品牌命名和品牌翻译中的隐喻.docxVIP

品 牌 战 略 知购买。按第二种观念更难以创建名牌产品， 企业通过媒体传递产品信息的目的是让有购买能力和欲望的潜在用户接受这种信息， 认识和比较产品带来的效用价值， 激起购买欲望和购买行为。 这种信息传递的方式是必要的， 在短期内也有重要作用。 但在理智消费的今天用户已不像过去那样容易受广告的诱惑， 过多过滥的特别是不真实的广告已使人讨厌甚至被视为一种“文化污染” 。少数片面追求广告效应和急于营造名牌产品的做法已受到市场的惩罚。 创建名牌产品必须处理好内在品质与广告宣传的关系， 以质量为依托，在保证产品内在质量的前提下适度强化广告促销手段。 ４．正确认识和处理“创”与“保”的关系“创”名牌产品和“保”名牌产品，都是企业创建名牌产品不  品牌命名和品牌翻译中的隐喻 张明权 江苏大学外国语学院 ［摘 要］ 品牌命名和品牌翻译都大量涉及隐喻的使用。品牌命名的特点还决定了品牌翻译的策略选择，原有品牌和翻译品牌 共存的现象使得品牌的隐喻意义获得更大的延伸空间。品牌翻译选择顺应目的语文化移译、再造以及双语对照的模式处理其中涉及的隐喻，并考虑产品自身的特点选择隐喻。 ［关键词］ 品牌命名 品牌翻译 隐喻 可缺少的过程。“创”是基础过程， “保”是延续过程，两者缺一 品牌的重要性自不必言， 西方商界流行一句话，“Ｎａｍｅ ｉｓ ｔｈｅ 都会对名牌产品的成长造成不利影响。 “创”有“虚创”和“实