战略制定与选择工具——通用矩阵（GE矩阵）.pdfVIP

战 略 制 定 与 选 择 工 具 战 略 制 定 与 选 择 工 具 通用矩阵（GE矩阵） G E 矩阵工具 • 工具的来源 • 工具的介绍 • 工具的使用 工具的来源 • 通用矩阵，又称行业吸引力矩阵。 • 通用矩阵是美国通用电气公司（GE公司）设 计的一种投资组合分析方法。 工具的介绍 • GE矩阵是波士顿矩阵的发展，是多元化公司 进行战略制定的有效工具。 • GE矩阵改进了波士顿矩阵过于简化的不足。 波士顿矩阵 （BEG 矩阵） • 波士顿矩阵是美国波士顿咨询公司(BCG)在1960年为 一家造纸公司提出的一种投资组合分析方法。 纵轴表示客 纵坐标与横 横轴表示客户 户所在产业 波士顿矩阵图 坐标的交叉 某项业务的市 某业务前后 点表示客户 场份额与此市 两年市场销 的一项经营 场上最大的竞 售额增长的 高 业务或产 争对手的市场 百分比。反 明星业务 问题业务 品，而圆圈 B 份额之比，反 B H H 率 长 增 场 市 映每项经营 面积的大小 A 映客户在市场 A G 业务所在市 10% G 表示该业务 上的竞争地 C E 或产品的收 场的相对吸 C E 位。分界线为 D F 引力。通常