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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 汉语广告语中的语用预设分析 中图分类号：H08 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2020）08-0274-01 广告语作为一种非常特殊的文体，它的主要目的是吸引更多消费者，促进产品销量。其实这也是一种交际活动，它体现了广告设计者、企业与消费群体之间的互动。在广告语中，设计师经常使用预设这一策略，然后把其中的隐含意义传达给消费者。本文将从语用预设的角度来分析广告语中的预设现象。 一、引言 预设这一语言现象最早是由德国哲学家弗雷格（Frege）于1892年提出的，是在区分“意义”与“所指”时开始注意到这个现象的，这时预设还处于逻辑学、语言哲学领域。 到20世纪60年代，预设开始进入语言学领域，它最早出现在真实条件语义学研究中，并在语义学范围内得到较充分的发展。后来语用学的兴起为这个概念增添了新的研究视角。语言学家对预设的定义基本分为语义和语用预设两种类型。语义预设被看作是两个语义命题间的一种关系，而语用预设的定义则存在分歧，有人把它看作说话人对语境所做的设想，也有人把它看作是交际双方所共有的知识。 在我国，最早引入“预设”概念的则是北京大学的胡壮麟教授。1980年，胡壮麟教授在《国外语言学》杂志上发表了《语用学》一文，他在文中阐述逻辑—语义学的预设和语用学的预设的区别时，介绍了基南对预设