- 1、本文档共63页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
LOGO
目 录
第一部分:中烟工业公司战略环境分析
·宏观形势
·工业公司现状分析
·工业公司面临的战略性矛盾及解决措施
第二部分:品牌战略
·核心概念阐释
·核心概念阐释
·品牌整合及发展战略
·品牌培育战略
第三部分: 市场运作控制
第一部分: 中烟工业公司战略环境分析
正确的战略环境分析,并以此为依据制定的战略决策,是企业根据环境的变化和变化趋势,根据企业自身的特点和能
制定的发展方向和发展思路。是企业在激烈的市场竞争中,能够生存与可持续发展的根本理由。是企业能够为国家、
员工提供和创造价值的基础。
一.宏观形势
2006年国家烟草专卖局针对烟草业重组取得突破性重大进展,烟草行业大规模整合第一步完成,正式启动“打造十大烟
集团”计划,积极应对国际市场的竞争。从2006年开始,中国烟草行业要在现有的44家企业内整合年产量在百万箱以
势企业,组建出以品牌为支撑的十大烟草航母集团。作为龙头,第一步要求其年产量达到300万箱以上,最终目标是
产量达到300万箱以上。2008年,国家局科技教育司将以培育“两个10多个”、增强中国烟草总体竞争实力为目标,以
业自主创新能力、建设创新型行业为核心,安排各项工作。
陕西中烟工业公司成立于2003年8月29 日(公司英文名称Chian Tabacco Shannxi Industrial Corporatiion )。公司是
现有卷烟工业企业基础上组建的国有企业,主要承担烟草制品的生产和销售,烟草物资、烟机零配件经营及其他相关
经营任务。
公司下辖宝鸡、汉二、延安三个卷烟厂,其中宝鸡卷烟厂为全国烟草行业36家重点工业企业之一。年生产销售卷烟11
左右,主要品牌有好猫、猴王、兵马俑、延安、金丝猴、祝尔慷、公主
二.中烟工业公司现状描述:
1、在重组之后整体实力仍然不强。
2、下属四家企业优势互补性不强,品牌结构和资源重叠严重。
3、品牌省外市场规模薄弱,抵御风险能力偏低。
三、中烟工业公司面临的发展战略矛盾及解决措施
实施大规模重组后,工业公司主要面临的矛盾:
产品专营专卖制度与消费需求引导的矛盾
企业效应增长的内在冲动与增长方式的单一化的矛盾
被制约的产品形象和希望突破的品牌战略目标的矛盾
现有产品布局与产品结构调整的矛盾
而所有的这一切,其根本的矛盾,是工业公司不断地寻求硬约束条件下的生产计划体制和软约束条件下的市场策略的
平衡。只有顺利地不断解决以上的问题,才能在卷烟——这一极为特殊的行业,不断获取超常的发展和提取更高的产
这些问题的存在和期间的逻辑关系,是工业公司能否发展的瓶颈问题。
我们先看看矛盾逻辑构造图:
有效化解产品专营专卖制度与消费需求引导的矛盾
被制约的产品形象
现有产品布局
现有产品布局
和希望突破的品牌
与产品结构
与产品结构
战略目标
的矛盾
的矛盾
的矛盾
企业效益增长的内在驱动与增长方式单一化的矛盾
现有矛盾
被制约的产品形象 有效化解产品专营 企业效益增长的内在
现有产品布局与
和希望突破的品牌 专卖制度与消费需 冲
您可能关注的文档
最近下载
- 二年级数学下册第一单元《野营有余数的除法》单元备课教案青岛版六三制(全汇总版).doc
- BL-420生物机能实验系统用户手册详解.doc
- 备战2025年高考二轮复习语文课件:散文阅读-词句理解与要点概括.ppt VIP
- 二元期权实盘交易入门宝典案例实例.pptx
- 2025版虚拟现实游戏开发与发行合作协议.docx VIP
- 无人机组装调试与检修 第三章 多旋翼无人机系统组装.ppt
- 课题申报参考:数智时代高校辅导员政治引领力的提升路径研究.docx VIP
- 久谦-碧迪医疗中国竞对渠道战略深度研究-Final report V3.0-20120531.pptx VIP
- 《猜字谜》PPT下载1(共57张PPT).ppt
- 考研复试英语宝典.pdf
文档评论(0)