设计调研方案金健植物油精品.docxVIP

设计调研方案测试题十三 背景资料： 湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有 限公司的下属骨干企业之一， 位于八百里洞庭湖畔的粮油主产区、 风景秀丽的国 家优秀旅游城市——常德市德山经济开发区内，其前身为英国人 1936 年创办、 德国人管理的经济部中国植物油料股份有限公司。 湖南金健植物油有限责任公司 现有总资产 17000 万元，注册资金 1 亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、 湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。 公司的主导产品有“金健”牌米胚油、米胚调和油，菜籽油、食用调和油， 野生茶籽油、 茶籽调和油， 花生调和油， “万家炊”、 “合口味”牌系列食用油。 全部采用纯天然、非转基因、无污染油料，经物理压榨、科学配制而成，不含胆 固醇，富含多种不饱和脂肪酸及维生素 E，烟点高，煎、炒、炸、凉拌皆宜，是 中国粮食行业协会推荐、 QS认证、 绿色食品， 曾获“全国用户满意产品”、 “全 国放心粮油产品”、 “国家监督检查合格全国质量信得过食品”、 “湖南省名牌 产品”称号，其中的油中珍品——“金健”牌米胚油除具有普通油脂的功能外， 还具有预防和治疗心血管疾病、降血脂、降血糖、减肥、抗疲劳、美容等多种功 能，自 2004 年投放市场以来一直深受消费者的青睐。 金健植物油有自己的竞争优势， 但还不是目前植物油市场的领导品牌， 2010 年，2011 年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自 己产品是否做价格调整缺乏决策依据，计划为此做一次市场调查。 测试任务： 为支持企业的价格决策， 更好的适应市场的变化， 湖南金健植物油有限责任 公司将进行一次市场价格需求状况的调研。 现请你为湖南金健植物油有限责任公 司以湖南为目标市场， 设计一份以植物油市场价格需求状况为调研项目的调研方 案。调研方案要求包括调研目的， 调研对象， 调研内容， 调研项目， 调研方法（要 求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。 并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷 （问卷设计要求问卷包括问卷标 题，开头，正文，结尾四个部分，问句数量不少于 15 个，其中开放式问卷 1-2 个）。