传统文化在广告中的应用.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 传统文化在广告中的应用 【摘 要】在中国上下五千年的历史长河中，前人积淀流传下来了许许多多的风俗、礼仪、精神、文献、服饰、手艺，时间流逝，这些古老的文明在渐渐失落;时代发展，人们对广告创意也有了更高的艺术追求，将前者的意境、思想主题、艺术形式与后者的音像技术、创意设计相结合，可以相辅相成，弘扬中华民族的精神和文化，建立中国广告的独特优势。 【关键词】中国传统文化;广告策划;广告创意;多样性 中图分类号：G05 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2020）01-0138-02 一、广告与传统文化 广告的本质，是广而告之，是宣传介质，同时，它也是文化的载体。好的广告，不仅在创意上无与伦比，在销售上所向披靡，更是在思想上，可以给人新的感受。旧的文化，就像陈年老酿装在恰当的容器里，于人五感皆是享受。 作为一个地广物博，人口众多，有着上下五千年历史的文明古国，中华文明在历史长河中逐渐演化、浓缩、积淀成了富有民族特性、反映民族特质的民族文化，无论是风俗、语言、礼仪、文法，抽象的，具象的，流传下来的，已经消失的，太多太多。可是这些美丽的文化，大多数已经即将流失，只存在于博物馆和史书上。但它们不应该被忘记，它们是先人的智慧，先人的心血，先人教给我们立世的根本，每一个中国人，都应该为这些文明