山东某企业美式家具本土化研究.pdfVIP

摘要 摘要 近年来，美式家具因其舒适性、实用性受到越来越多中国消费者的喜爱，但由 于中国人和美国人的家居环境、审美偏好、消费水平都存在着一定差异，美式家具 若直接引入中国会面临着诸多“水土不服”或“消化不良” 的问题。因此引入中国的美 式家具须根据中国国情进行本土化，即根据中国的户型大小、人体尺度、消费者审 美及需求对家具进行适应性调整，形成一种与中国市场相适应的美式家具。如今国 内美式家具品牌层出不穷，对于中国的美式家具企业来说，如何使自身产品的本土 化在适应中国国情的同时，更加满足中国消费者的需求，是其需要考虑和解决的问 题。 本文以山东XD 木业有限公司为例，通过实地调研、比较归纳、问卷调研、李 克特量表等方法对其美式家具本土化展开研究。 归纳了该企业针对美式家具产品做出的本土化措施；总结出XD 木业目标人群 —— 中国年轻消费者的审美认知和需求特征，由此得出该企业面向中国年轻消费者 的美式家具本土化原则；最终针对XD 木业本土化措施存在的不足，出了美式家 具本土化改良策略：通过明确市场定位、建立品牌特色、借助外部力量等方式升 企业知名度；从家具造型风格与家具用材两方面高产品吸引力；从高产品性能 与降低产品价格两方面升家具性价比；通过家居装饰品与家具产品搭配出售的方 式高家具与家装环境的适配性。这些措施有助于该企业的产品更加符合中国年轻 消费者的需求，高市场竞争力。同时，本文也证明了外来家具的本土化不应仅仅 停留在对其风格的研究，更要考虑的是消费者的需求。此外，本文为同行企业供 了参考和借鉴。 关键词：美式家具 本土化 年轻消费者 改良 I 目录 目录 1.绪论 1 1.1 研究背景与研究意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 国内外研究现状 3 1.2.1 关于美式家具的研究现状 3 1.2.2 关于家具本土化的研究现状 5 1.3 研究内容 7 1.4 研究路线和研究方法 7 1.4.1 研究路线 7 1.4.2 研究方法 9 2. 山东XD 木业有限公司及其产品研究 11 2.1 企业发展情况 11 2.1.1 企业发展历史及现状 11 2.1.2 企业产品发展策略 11 2.2 XD 木业家具产品分析 11 2.2.1 XD 木业家具特点 11 2.2.2 XD 木业家具本土化措施 12 2.3 XD 木业优劣势分析 15 2.3.1 企业优势 15 2.3.2 企业劣势 16 2.4 本章小结 16 3.美式家具市场调研及消费者需求特征分析 17 3.1 美式家具市场调研 17 3.1.1 其他美式家具品牌产品调研分析 17 3.1.2 以8090 后为代表的消费者调研及人群特征分析 19 3.1.3 基于网络数据报告的 8090 后家居审美消费需求分析23 3.2 年轻消费者的审美认知和需求特征分析24 3.2.1 审美认知分析 24 3.2.2 需求特征分析 24 3.3 本章小结 25 4.面向中国年轻消费者的美式家具本土化原则27 4.1 设计风格的控制 27 4.1.1 家具的造型设计 27 4.1.2 家具的色彩把握 27 4.2 家具材料的应用 27 4.2.1 美式传统家具材料的保留 28 4.2.2 材料的经济性 28