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拉斯韦尔与宣传  期术排新折审 哈罗德拉斯韦尔 宣传 拉斯韦尔的宣传研究 哈罗德·德怀特·拉斯专水 Harold Dwight hassell 1902-1978  哈罗德拉斯韦尔( Harold Dwight Lasswel) 哈罗德·拉斯韦尔(1902-1978) 美国著名的政治学家,传播学四大奠 传分析和传播 对传播学的贡献集中在 ●1927年出版的《世界大战中的宣 传技巧》是宣传分析的代表作。 ●1948年发表的《传播在社会中的结 提出了传播的三大 功能,还提出了著名的“5  作品简介:1948《传播在社会中的结构与功能》 “5W模式” Who In which charnel H To whom H With what effect 谁 说什 通过什么渠道给谁|取得什么效果 传播看 讯息 媒 受众 效果 内容分析媒介分析受众分析效果分析 5W模式”的地位不可撼动,因为它最早明确地将传播过程划分为5个部分或者要素, 并且相对应地限定了5个研究领域,有效地捎述了传播和规划了传播学研究 其不足是:这个模式忽略了反馈:这个模式忽略了传播过程中外部环境的影响 将传播划分为5个部分和五个硏究领域,忽略了传播行为的复杂性和关联性 事实上,传播在不断进行,很难独立出一个具体和单一的传播行为  作品简介:《传播在社会中的结构与功能》 三功能说: 环境监视功能。 自然和社会都在不断的变化和发展中,人类必须了解并适应这些变化和发展, 才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“暸望哨”的作用 2)社会协调功能。 社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发 展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各 组成部分的功能 3)社会遗产继承功能。 类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智 慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代,才能使后人在前人的基础上进 步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证  Harold Dwight Lasswel 对传播学的贡献: 他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究,是公认的“宣传和政治符号理论发展的 先驱 他提出了著名的“5W”传播模式和传播“三功能说 ◆5W”传播模式比较完善地措述了传播的过程,明确了传播学五个基本内容,为当代传播学 研究指明了方向。 3、他提出社会传播的概念,从宏观上初步探讨了传的社会功能等基本课题 4、倡导并亲身实践内容分析法,由于该法精确定量的特色,为使传播学成为一门精确的 科学立下了功勋 5、他用定量语义学的方法研究政治符号,为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的  宣传 youKu 拍 我的德国年的 宣传( propaganda)-词源于 Congregatio de propaganda fide或称信仰传播圣会,是 由天主教会于162年建立的。这个词在西方最初是一个中性的词,但是在第一次世界大战之后 他却更多被厭予了否定性的含义,人们认为宣传是对人思想的操控和洗脑,这很大程度上是由于 战时期各国大规模的开展宣传战并取得了显而易见的成功。战争结束后,一些曾经参与一战战 时宣传的新闻记者朱文揭露宣传中夸大和歪曲事实的内幕。  作品:1927《世界大战中的宣传技巧》 创作背景 《世界大战中的宣传技巧》是拉斯韦尔的博士论文,一战爆发时期,拉斯韦尔还是一名 学生,但是已经对战争的宣传活动留下了深刻的印象,加上他的导师梅利亚姆曾任美国 战宣传管理部门克里尔委员会驻意大利首席科学家,所以拉斯韦尔选择第一次世界大 战中的宣传内容作为自己的论文题目,他完成此论文时24岁 他首先考察了宣传的组织问题,后将硏究重点放在了第一次世界大战中的宣传信息所使 用的符号上,包括报纸、宣传手册、传单、书籍、海报、电影、图片等,并着重于宣传 运动中的技巧分析 ·拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》一书中努力为“宣传”辩护,他认为宣传只是 个工具,它并没有好坏之分,宣传的裁定取决于宣传的内容,取决于信息是真实还是虚  作品:《世界大战中的宣传技巧》 拉式定义: 拉斯韦尔的经典著作《世界大战中的宣传技巧》第一次认真的给宣传下了定义,“他仅是以重要 的符号,挥着,更具体但欠准确的说,就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来 控制意见的做法。” 拉斯韦尔认为的宣传的四个主要目标: 1、及其对敌人的仇恨 2、与盟友保持良好关系 3、与中立者保持友好关系,而且尽可能与其达成合作 4、瓦解敌人的斗志 这些显然是战时的目标