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从“双十一”促销看电子商务营销活动的设计 [ 摘 要] 对于网络经济来说， 网络营销服务是其最牢固 的基础之一。与传统的商业生态系统相比而言，电子商务具 有一定的优势之处。 事实上，电子商务是一种网络营销手段， 它具有新颖性和创造性。随着我国市场经济的飞速发展，网 络营销服务市场取得了令人振奋的进展。但应该清楚地了解 到，中国的网络营销发展起来并不是特别顺利。实际上，网 络营销过程中存在的问题已经引起了人们的警觉。 [ 关键词 ]“双十一”；促销；电子商务 doi： 10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.04.0125 [ 中图分类号 ]F274 ； F224 [ 文献标识码 ]A [ 文章编 号]1673-0194 （ 2015） 04-0168-02 当前，我国正处于网络电子经济时代，人们日常的生活 与互联网息息相关。确切地说，网络电子经济逐步实现网络 化、数字化、虚拟化。不容置疑，传统市场格局逐步迈向多 元化。从某种层面上说，部分经济社会运行规则已经受到互 联网较大的影响。不可否认的是，互联网的广泛应用，有利 于达到信息公开化，有益于市场透明度更高。从一定意义上 说，企业只有努力对原有渠道建设、市场定位和营销策略进 行重新审视，才能逐步实现利润最大化。 “双十一”的由来 “双十一”来临之际，相当一部分大型电子商务网站会举行打折促销活动。虽然极少部分