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创意书写分众历史，并购铸就分众帝国 东北师范大学 商学院 工商管理专业 1091406090 吕喆 摘要： 分众传媒从发掘传媒界的一片空地到迅速占据了大量的市场份额仅仅用了不到三年的时间，是江南春的创意翻开了分众的历史，是因为其对行业的敏锐洞察力，其年轻团队的热情，成功的融资，乐于借鉴他人经验使得分众渐渐壮大，实施蓝海战略的成功合并又扩大的其市场份额，成功铸就了传媒界的分众帝国。 关键字： 创意 资本优势 拿来主义 蓝海战略 一、分众传媒分司简介 分众传媒（中国）控股公司（Focus Media）是由国际知名的战略投资基金SOFT BANK投巨资建立的一家专业从事中国分众传媒及技术的创新开发与整合经营的媒体集团。目前其他主要的机构投资者包括：SOFTBANK ,CDH,DFJ,新加坡TDF基金，美商中经合，麦顿国际，招商局科技集团，招商局富鑫，上海创投以及IDG公司。其子公司主要包括在上涨市多媒体产业园色内注册成产的分众多媒体技术（上海）有限公司和上海分众广告传播有限分公司。 二、分众传媒产生的背景 分众传媒区别于大众媒体（mass media）即一般意义上的传统媒体（traditional media）,就是最新的“分众媒体（demassify media）”。随着中国社会的快速发展，不同的社会环境因素影响生产工艺促成了当代受众的不同特征。同时开始出