中国3G发展现状调查分析.docx

中国3G发展现状调查分析 10月1日，三大运营商的 3G业务全部实现商用。3G竞争也从上半年以树立品牌形象 为主的广告大战转到了实质性的终端、 业务上的对抗。这种变化从不久前北京新国展召开的 国际通信展上也可窥出端倪。三大运营商使出浑身解数，通过浩大的展台展示各项 3G应用 的新技术、新业务。真正主要用户群体的争夺还未全面开始， 目前三大运营商客户群体主要 集中在高端用户。 目前中国3G业务的发展速度并没有达到预期，上半年三大运营商高达 800亿的投资尚 未实现爆炸式增长。调研机构的数据显示，2009年第二季度，中国手机市场总销量达到 3307 万部（未计入“黑手机”和水货手机 ），尽管3G手机的销量增长到了 24.2万部，但在整体手 机市场所占的比重不足 1%。 2009年年初，中国移动曾计划在年内发展 1000万TD用户，但目前其用户数仅为预期目标的10%。所以说，中国3G业务缓慢的发展速度很大程度上验证了即使有的手机厂商 3G 终端“笨鸟先飞”了，但并未飞出去多远。诺基亚非常轻松的就能赶上去。 事实是，中国3G的发展真的尚处于起步阶段。消费者对 3G概念、应用还没有一个清 晰的认识。如下图所示。 目前蓿費者对3G的了解程度 把战了解韭當了解12.5%不了解 」4盟 把战了解 韭當了解 12.5% 不了解 」4盟 45. C% 一点了解 數嘉乘懑1互联冏消费调研中补CZDC） 时间；2005 11 消费者对3G的认知程度 2G时代，中国移动是绝对的霸主地位，尽管 3G时代“三国演义”，3G时代竞争不均衡 的格局有所改观。但中国移动仍然具有较大的优势。 调查数据显示，目前正在使用和打算使 用3G的消费者在运营商的选择上，中国移动的比例均遥遥领先。如下图所示。 目前消费者3碑机的涓费分布 驕占出例 1羽站 JTM使用 100^ 90% +0% 0% 中国电信CDMA2000中国联退..CDMA 中国移动TO SCDMA 数据乘源：直联网消费调硏中右CZDC： 间：^009.11 （图）目前消费者3G手机制式的消费分布 目前正在使用3G业务的消费者中，选择中国移动TD-SCDMA者的比例最大，将近一半, 而选择中国联通的不足三分之一，选择中国电信的不足 20%;近来打算使用3G业务的消费 者中，选择中国移动TD-SCDMA的比例高达52.8%，中国联通的选择比例刚刚超过三分之一， 为35.1%，中国电信的则仅为 12.0%。 从目前市场上 TD-SCDMA终端的数量来看： 首先看诺基亚的竞争对手一一各大手机厂商，三星尽管早在 2008年奥运会之际就成为 了中国移动TD-SCDMA手机的终端提供厂商， 但由于3G网络建设尚不完善，业务发展缓慢， 用户关注度较低，三星在 TD-SCDMA市场上并未体现出明显的终端优势。 所以说，尽管诺基亚的 6788姗姗来迟了几个月，而且只有一款，但 ZDC相信，单凭借 诺基亚的品牌，其市场影响力就不容小觑。 从目前中国3G市场上各大手机厂商的 TD-SCDMA终端数量来看，如下图所示： 2009^9月中国市场各大手杭厂商TD-SCDNW貨端数最对比 终诵数星 数据采胡：互麻网消费调硏中心(ZDC) 时间：20G.11 目前，三星、酷派、中兴的 TD-SCDMA终端数量相对为最多，均有 5款产品；其次为 LG,有3款；华为、联想均有 2款；其他成为中国移动终端定制手机厂商的终端数量均为 1款。 从数量反映出的时机来看，诺基亚此时发布 TD手机，一点都不晚。 诺基亚加入中国移动 TD-SCDMA阵营，中国移动无疑如虎添翼。不但填补了 TD终端没有诺 基亚的遗憾，更使众多的诺基亚迷选择 TD业务成为可能。