打造中国名牌(ppt22页)1 .pptxVIP

;;;;;;;;; 和众多迅猛发展的企业一样，厂商前期着重于销售推广与渠道建设，无暇品牌建设。虽陆续推出新产品，但市场对品牌认知不足，造成销售受阻。 相对于市场上其他竞争对手，如根基雄厚的联想，专业形象的方正，技术出身的实达等， 98年才创立的TCL电脑进入IT行业起步晚，品牌形象模糊。 竞争对手联想、IBM推出的系列广告以明星专家、城市精英为形象，声势浩大。; 据调查：消费者对TCL电脑品牌印象和好感是基于TCL这一家电王国的母品牌，因此造就了市场初期的成功。 基于老百姓对TCL的理解和认同，基于TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念，我们构想出“TCL电脑，着想每一个中国家庭”这一有力的企业品牌承诺。 它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感，使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了TCL在一次次行动中高举的降低“价格门槛和使用门槛”这一发展战略。 ; ; ;;;;整合管理，金龙鱼分品牌各司其职; 在金龙鱼浓香花生油影视广告片，“检验篇”中采用了纯理性的 诉求手法，先是传播“浓香花生油”是国家最高标准的花生油这 一概念，同时通过电脑三维将花生拟人化进行“体验”，量完“身 高”进行透视检查。经过严格筛选，使金龙鱼浓香花生油成为浓 香花生油中的极品。金龙鱼浓香花生油最权威的品牌的形象随 之加强了。 配合金龙鱼调合油3升装新瓶型上市，天进与客户一起，策划 了“3升有幸 4重喜”的连环促销活动，获得非常好的市场效果。 以致竞争对手纷纷跟进，3升装顿时成为瓶装油中的畅销主流， 厂家适时更改包装。广告公司因势利导，促成这道亮丽的风景 线。;让胡姬花走上感性的专业之路; 我们把“偏重于感性，重在进行品牌形象塑造”作为广告策略的原 点，将品牌的核心价值定为：注重美食的、现代的、可信赖的， 并将广告创调性定为：感性、唯美、温馨。 着力调整现有的品牌识别系统，规范品牌信息的输出，在体现品 牌价值的“专业的花生油”上注入动感的形象。我们创造性地把花 生油香用上飘的花生形状来表达，这大大区别于在影视广告中金 龙鱼花生油理性的专业感。 通过对品牌识别系统、报纸、影视等的全面整合，使胡姬花花 生油在市场一亮相就在消费者认知上迅速飞升。;开辟新市场，鲤鱼牌建立好油新标准;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Friday, June 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:12:5012:12:5012:126/19/2020 12:12:50 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:12:5012:12Jun-2019-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:12:5012:12:5012:12Friday, June 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:12:5012:12:50June 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 六月 202012:12:50 下午12:12:506月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:12 下午6月-2012:12June 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/19 12:12:5012:12:5019 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:12:50 下午12:12 下午12:12:506月-20