为中国人喝彩“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案.pdfVIP

为中国人喝彩 ——“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案 成都阿佩克思广告有限公司选送 强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶”，将中华民族的强壮和因牛奶使人体 强壮联系起来。中国加油，蒙牛牛奶永远支持中国航天事业！ 2003年蒙牛乳业如何续写自己的发展神话，一直是一个秘密。然而就在这一年，蒙牛和中 国共创了辉煌。蒙牛年销售额达到50亿元，中国载人航天飞船成功发射，这两件毫不相关 的事情，在蒙牛和蒙牛广告代理商（成都APEX）共同的操作下，成了中国营销界最大的事 件营销。 蒙牛的眼光是锐利的。航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是强壮民族的必要元素。 “航天事件=中华民族强大=牛奶”这一等式的成立，奠定了这一事件营销的基础。在“蒙牛 为中国人喝彩、蒙牛强壮中国人”的呐喊声中，这一年消费者记住了“神舟5号“，记住了 “蒙牛牛奶”。 企业与品牌背景 蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年，短短3年时间，在全国乳制品企业中的排名由第 1116位上升至第4位。3年平均发展速度为365％，年平均增长率达265％。 此时的蒙牛虽然年度销售额达到20亿，全国排名第四，但距离前两位乳业品牌伊利和光明 仍存在较大差距，伊利和光明此