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某燃气具知名品牌的营销咨询项目:|下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档!
某燃气具知名品牌
的营销咨询项目
2012年1月
感谢!我主要是想表示感谢!这份报告对我的触动很大。
核心的理念是“转变”,很重要的转变要从技术推动,转变为
以消费者需求为导向。我们未来有很大的发展机会,刘博士的
总经理余总 1团队把我们的理念、目标和实现的策略,都做了系统的梳理,
这个意义非凡。报告是我们需要的东西,是我们思考的东西。
在座的高管团队,真正读明白这份报告,一定收益匪浅。
刘博士团队带给我们的项目成果,指出了发展的方向,描
副总经理、营 绘了发展的路径。要实现目标的过程中,要解决重点,一个阶
销中心总监张 2段一个重点,学习解决问题的方法,我们在应用中要活学活
总 用。刘博士的团队对我们的号脉和处方都很准确,方法是深入
一线,他举了很多好的案例。脚踏实地,深入一线,他们的工
作方法也是我们要学习、推广的。
营销中心综合 报告反映的问题,确实是我们目前存在的。我们要针对这
部黄部长 3些问题,刘博士的团队从短期、长期都给了我们策略性的规
划。按这些规划实施,我相信很多问题都能逐步得到解决的。
报告对我们的分析比较透彻,当前我们处于规范化的阶
营销中心服务 段,服务体系是个大头小尾,区域人力配备不足。在公司目前
部长贺部 4投入少的前提下,与当地经销商合作开展服务中心,进而把服
务中心做大做强。这条思路非常有指导意义。
报告反映的问题,是存在的。渠道结构变革的问题,现在遇
区域总监范总 5到一些难题。针对万家乐实际情况,刘博士也给我们提供一些
比较合适的方法。
刘博士团队做了充分的市场调研,他们之前到我的区域调
研,调研工作做得很细致到位,办事处、经销商、门店、竞争
区域总监黄总 6对手、客户都做了充分了解。报告反映渠道网络下沉做得不
透,公司产品支持不够,发展了渠道,渠道生存不了。这是我
们必须应对的挑战。报告呈现的渠道规划和产品规划策略,让
我们豁然开朗,信心倍增。
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