比亚迪e6汽车营销方案设计毕业设计.pdfVIP

2 摘要 本文以推广比亚迪e6汽车为核心，充分体现新能源汽车的优点，在全球能源短缺，提倡 清洁能源的大背景下，新能源汽车是汽车行业发展的必然选择。随着我国社会经济的快速发 展，人们的环保意识和节能意识也在逐渐提升。再者，由于大家对低碳经济的呼声越来越强 烈，发展新能源汽车是解决我国能源和环境 题的必然趋势。对于政府和企业来说，要借鉴 国外汽车企业的先进技术经验，并根据我国的实际情况制定科学的新能源汽车发展战略，推 动我国新能源汽车的快速发展，让社会形成绿色的消费环境。 关键词：新能源，新车推广。 2 3 目录 第1章概述4 L1比亚迪公司简介4 1.2比亚迪e6产品介绍 4 1. 3比亚迪 目前市场状况 5 第2章 比亚迪E6的SWOT分析 6 2. 1 比亚迪 e6 的优势 (Strengths) 7 2.2比亚迪e6的劣势 8 2. 3比亚迪e6的机会 8 2.4比亚迪e6的威胁 8 第3章 比亚迪e6五一节营销活动策划方案 9 3.1活动 目的 10 3. 2活动背景与意义 10 3. 3活动时间与地点 10 3. 4活动方案 11 3. 5活动经费预估 11 3. 6活动效果预估 11 总结 12 致谢 13 参考文献 14 3 4 第1章概述 1.1比亚迪公司简介 比亚迪股份有限公司 （简称“比亚迪”）创立于1995年，横跨IT、汽车和新能源三大 产业，分别在香港（H股）和深圳（A股）上市。目前，公司现有员工约18万人，总占地逾 1, 500万平方米，在中国拥有深圳、北京、上海、西安、长沙、惠州、南京等十二大工业园， 并在美国、欧洲、日本、香港、台湾等国家和地区设有分公司或办事处。 比亚迪始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，依托垂直整合和集成创新的发展 模式，锐意进取，表现突出。在IT领域，比亚迪主要从事二次充电电池业务，手机、电脑 零部件及其组装业务，为客户提供包括设计、制造、测试及装配等“一站式”服务，主要客 户包括三星、苹果、诺基亚、惠普、东芝、华为、联想、HTC等国际电子通讯巨头。比亚迪 已成长为IT业界最具竞争力的EMS和ODM供应商。在汽车领域，比亚迪全面掌握整车、模 具、动力总成及汽车电子等核心技术，不断丰富产品系列，加快新能源汽车的研发和推广， 已快速成长为中国最具创新力的自主汽车品牌。在新能源领域，比亚迪成功推出了太阳能电 站、储能电站、电动车、LED和电动叉车等新能源产品，并在全球多个国家和地区推广应用。 凭借全球领先的铁电池技术，比亚迪正积极引领全球新能源产业变革。 如今，能源危机、环境污染 题严重威胁着人类的生存。比亚迪将新能源作为重要的 发展方向，以创新求发展，坚持“三大绿色梦想” 一一太阳能电站、储能电站和电动车，立 志用科技造福人类，还子孙后代一个绿水青山的美丽世界。 1.2比亚迪e6产品介绍 e6是比亚迪自主研发的一款纯电动crossover,它兼容了 SUV和MPV 的设计理念，是一 款性能良好的跨界车•它的续驶里程超过300Km,为同类车型之冠。 e6最大的亮点，即采用电力驱动，其动力电池和启动电池均采用比亚迪自主研发生产 的ET-P0WER铁电池，不会对环境造成任何危害，其含有的所有化学物质均可在自然界中被 环境以无害的方式分解吸收，能够很好地解决二次回收等环保 题，是绿色环保的电池。在 能量补充方面，e6可使用220V 民用电源慢充，快充为3C充电，15分钟左右可充满电池80%. E6于2011年10月在我国上市，售价约为30万，首批纯电动车e6将在深圳作为出租车交