传统春节的新过法.docVIP

传统春节的新过法 2016 年 2 月 8 日，是中国最热闹、 最盛大的传统节日― 农历春节。阖家团圆，亲朋相聚是春节永远的主题。随着社 会的变迁与技术的进步，互联网在春节里扮演了更加重要的角色，它让传统习俗得以用现代人喜欢的新形式延续，线上线下互动，虚拟现实结合―年味儿变了。 电子红包满屏飞 过年给压岁钱、 包红包， 是春节中再熟悉不过的场景了。但在今天，年还是那个年，红包却不再是那个红包了。 借着网络的魔力，摇身一变，红包已有多样面孔：微信 红包、 微博红包、 支付宝红包、 QQ 红包； 有抢的、 有讨的、有赛的，还有逗你玩儿的。有亲朋好友发了联络感情的，也 有商家送出红包引导消费的，红包的地位一跃而上，甚至变成了人们新春佳节的问候语： “你抢了多少红包？” “记不得已经抢了多少，但我在年前几天就收藏了网上 出的抢红包攻略，根据不同类型的红包有详细的说明，比如 什么时候发放、金额多少、什么方式抢。不知道最厉害的能 抢到多少，但在我朋友中间，我是最多的。 ”罗雪一脸得意地说道。 其实，像她一样，把“抢红包”列为春节首要任务的， 大有人在， 甚至已经达到了痴迷的程度。 有句话说得好：“春节谁最忙？手指最忙” 。“我的朋友很多都时刻盯着屏幕，走哪儿，手机就跟到哪儿，稍有震动，马上投入‘战斗’ 。”罗雪说。 对于罗雪一家来说，中国传统的习俗和文化一直被继承得很好，在 2013 年时，家里的晚辈在接到长辈的红包时还 会以磕头拜年作为回礼，但从 2014 年开始，除了年纪很大的爷爷奶奶之外，剩下的叔叔阿姨们都改成微信红包了。 “接受微信红包的原因很简单，我们给亲戚朋友家小孩压岁钱都是借着串门的机会塞到手里，有时候还你推我让的。现在一个红包发过去省了多少事儿，而且大家也不会觉得尴 尬。”罗雪的妈妈说。 的确，这种形式巧妙避开了“包多少钱合适”的心理障 碍，也让拿红包的“不好意思”烟消云散，使趣味性超越了功利性，将中国的红包文化发挥到了极致。 传统的红包是给孩子的， 对于已经工作 3 年的于健来说， 按照习俗， 超过 18 岁已经工作了， 显然是不能再向长辈 “讨红包”。但这个充斥儿时最令人兴奋的环节也被微信所弥补。 “春节期间，我没事就拿着手机在微信群里抢红包、发 红包，同学群、工作群、老乡群，每个群都很热闹，大家玩得不亦乐乎。”于健显然被这种喜庆又刺激的方式给深深吸引了，“尤其是各种同学群，平时工作忙交流不多，一个红 包就把大家都‘炸出来了’ ，通过轮着发红包，大家伙聊聊天，叙叙旧。给交情好的同学或同事，定向发送一个红包， 虽然金额不多，大家都很开心。 ” 根据艾媒咨询发布的 《 2015 年中国手机网民参与” 春节红包“活动调查报告》显示，亲友同事间“春节红包”互动 以联络感情是参与“春节红包”活动的首要目的，占比达 36.8%，其次为“小赚一笔” 的心理，这一实惠性因素占 21.5%。不到 2 年的时间，含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表 达感情、维系关系。网购年货受青睐 两箱有机草莓、稻香村的一盒点心、父母的保暖内衣、 各式坚果两分钟之内，在北京工作的孙彬彬已经把这些攒在购物车里的东西全部付了款，不久它们将发往她的黑龙江老家，在她回家过年之前，这些年货应该已经到家了。 “小时候最开心的就是和父母去采办年货。 ”孙彬彬表示，而当下的年轻人大多数离家在外地工作，工作繁忙，顶 多在除夕前一天赶回家，显然没有时间再置办年货。而背着 大包小包带回去又不方便，不如直接网购快递到家。各大电 商也都推出了不同的年货促销和套餐，为消费者提供更多方 便。“这的确节约时间，方便快捷，但也没有了小时候买年 货的感觉，和平时网购没什么区别。 ”孙彬彬说。 不仅如此，网购生鲜也越来越受欢迎。 “自己平时在北 京想吃什么很方便买，但是父母一直也不太舍得买，况且老 家那边是小县城， 资源实在太匮乏了。 在冬天吃到夏季水果、在中国吃到澳大利亚的甜虾那是想都别想的。所以我就在网 上订购了车厘子、芒果、进口大虾什么的。 ”孔怡超是在北京工作的白领，年前一周她就在网上选好了买回家的年货。 需求是重要的推动力，现在越来越多的电商企业开始进 军生鲜市场，亦不容忽视。味库 CEO顾东君说：“ 2016 年， 在家吃饭的生鲜零食市场达 8 万亿。而 2015 年生鲜电商大概是 400 亿，不足 5%，还有很大的市场空间值得开发。 ” 但显然，生鲜电商目前还面临着诸多困难：仓储数量和质量不保证、冷链物流的建设问题、商品成本价格与供需关系浮动大等等。顺丰优选总裁崔晓琦总结过，生鲜电商是一门“上游渗透到基地、中间控制物流、末端抓住用户群、最终降低损耗率、提高配送体验、控制物流成本”的非常复杂的生意。可见，能保证百姓在春节吃的满意，吃的开心，生鲜电商未来还有很长的路要