商标法视野下的竞价排名侵权.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 商标法视野下的竞价排名侵权 顾君盈 摘 要：竞价排名是互联网搜索引擎上发展出的一种新兴商业推广模式，在法律上具有正当性，但实际运营中却往往涉及到商标侵权和不正当竞争。竞价排名的侵权主体主要包括推广商和搜索服务提供商两类;依据侵权行为对商标的使用方式，可以分为显性使用和隐性使用。本文通过分析腾讯诉六间房“全民K歌”案，引入“售前混淆”和“间接侵权”理论，讨论在商标法和反不正当竞争法视野下，在竞价排名行为中对商标权人、搜索服务商和推广商三方的权利的保护、限制与规范。 关键词：竞价排名;售前混淆;间接侵权;显性使用 一、竞价排名与商标侵权 解决竞价排名商标侵权问题，首先需要理清两类侵权主体，一是搜索链接服务者（搜索引擎网站），二是设置关键词的推广商。具体来说，推广商在网站自行选定关键词并撰写推广信息作为链接标题，来建立起推广网站与关键词的联系，搜索引擎依据推广商的出价和广告质量对推广网站进行排序，使得推广网站在搜索结果中排序优先，消费者通过关键词即可发现网站，出于好奇或信息不对称的原因点击进入，推广商即可通过这种搭便车的行为宣传自己的商品或服务。推广商设置的关键词一般包括相关行业的知名商标、字号、产品名称等与竞争对手密切相关的信息，这也使得此种行为侵犯了商标权人利益和社会公平竞争秩序。但需要明确的是竞价排名商业