包装设计概述及分类.docxVIP

一、 包装的定 与作用 1.1 包装的定  ; 可以 么 , 从有 品的那一天起 , 就有了包装。包装已成 代商品生 不可分割的 一部分 , 也成 各商家 争的 力利器 , 各厂商 打着“全新包装 , 全新上市”去吸引消 者, 尽 汁 , 不惜重金 , 以期改 其 品在消 者心中的形象 , 从而也提升企 自身的形象。 就象唱片公司 歌星全新打造、全新包装 , 并以此来改 其在歌迷心的形象一 , 而今 , 包装 已融合在各 商品的开 和生 之中 , 几乎所有的 品都需要通 包装才能成 商品 入流通 程。 包装理解与定 , 在不同的 期 , 不同的国家 , 其理解与定 也不尽相同。以前 , 很多 人都 , 包装就是以 流通物 目的 , 是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具 , 也是包 扎与盛装物品 的操作活 。 20 世 60 年代以来 , 随着各种自 超市与 的普及与 展 , 使包装由原来的保 品的安全流通 主 , 一 而 向 售 的作用 , 人 包装也 予了 新的内涵和使命。包装的重要性 , 已深被人 可。 于包装的定 , 在高 大 典里 它的定 ： 把 西打捆成包或装入箱等容器的 作或 程 包装商品的 西 , 即起覆盖作用的外表、封套或容器 ; 特指 藏或运 商品 用的保 性的 元 我国在 1983 年国家 准中 , 包装的定 是：“ 在流通中保 品、方便 运、促 售 , 按一定的技 方法所采用的容器、材料和 助物的 程中施加一定技 方法等操作活 。在其它版本的教材中 , 也有 包装定 ：“ 了保 商品的原有状及 量在运 、 流 、交易、 存及使用 不受到 害和影响, 而 商品所采取的一系列技 手段叫包装。” 然每个国家和地区 包装的定 略有差异, 但都是以包装的功能 核心内容的。 1.2 包装的作用 1.2.1 保 功能 ; 保 功能 , 也是包装最基本的功能 , 即使商品不受各种外力的 坏。一件商品 , 要 多次 流通 , 才能走 商 或其它 所 , 最 到消 者手中 , 期 , 需要 装卸、 运 、 存、 列、 售等 。在 运 程中 , 很多外因 , 如撞 、潮湿、光 、气体、 菌??等因素 , 都会威 到商品的安全。因此 , 做 一个包装 , 在开始 之前 , 首先要想到包装的 构与材料 , 保 商品在流在流通 程中的安全。｜ 1.2.2 便利功能 ; 所 便利功能  , 也就是商品的包装是否便于使用、携 、存放等。一个好的包装作品  , 以“人” 本  , 站在消者的角度考  , 会拉近商品与消 者之 的关系  , 增加消 者 的 欲  , 商品的信任度  , 也促 消 者与企 之 沟通。我想  , 很多人 易拉罐装的 料 , 都喜 开盖 的那一声“ ” 来的快感。 1.2.3 售功能 ; 以前 , 人 常 “酒香不怕巷子深”、“一等 品、二等包装、三等价格” , 只要 品 量好 , 就不愁 不出去。在市 争日益 烈的今天 , 包装的作用与重要性也 厂商深 。 人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销 , 如何让自己的产品从琳琅 满目的货架中跳出 , 只靠产品自的质量与媒体的轰炸 , 是远远不够的。 因为 , 在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天 , 直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装 , 能直接吸引消费者的视线 , 让消费者产生强烈的购买欲 , 从而达到促畅的目的。设想一下 , 某一产品 , 在媒体里 , 把它描绘的无比神奇 , 不管是功能作用 , 还外观质量 , 让人听了都蠢蠢欲动 , 恨不得马上一亲芳泽 , 可谓一旦拥有 , 别无所求。可当你一拿到东西时 , 跳出 你视野的是一个包装粗陋 , 溢着浓浓的“土”味与“腻” 味 , 色彩让人看一眼就目炫的东 西, 你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是 , 是不是媒体搞错了 , 广告宣传的那么好。还没打开 , 就开始失望了呢。 如今 , 很多聪明的厂商与策划公司 , 都把包装列为企业的 4P 策略之一（ position 市场、 product 产品、 package 包装）。把包装容入 CI 之中 , 在推销产品的同时 , 也提升了自身的企 业形象。 正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员” 二、 包装设计的分类 商品种类繁多 , 形态各异、五花八门 , 其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决 定形式 , 包装也不例外。所以 , 为了区别商品与设计上的方便 , 我们对包装进行如下分类： 2.1 按产品内容分： 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类