国内互动视频的特点与对策.docxVIP

国内互动视频的特点与对策 【内容提要】20XX年是我国互动视频发展元年，国内各大平台争相发力，市场不断涌现互动视频作品。本文通过分析现阶段国内互动视频的特点和不足，并提出发展对策：重视作品质量，挖掘作品深度;科技与互动结合，探索更多可能;培养专业人才，优化互动形式;拓宽营销思维，创新商业模式。5G时代，互动视频或将撬动新一轮传播变革和产业化发展，成为下一代视频内容的发展主流。 【关键词】互动视频 特点 问题 对策 1964年，麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出“媒介即讯息”理论。新兴高科技正在以加速度改变世界，每一种媒介技术的革新，带来了人类思维方式和生活习惯的转变。5G、AI时代的到来，传媒技术发生深刻变革，媒介受众的观影习惯和方式亦发生变化，对交互性和沉浸感提出更高要求。互动视频应运而生。 互动视频是一种全新的视频类型，观看者可以在观影过程中进行持续互动，成为主角，介入剧中环境，并决定整体的剧情走向。①互动视频将剧情发展的操控权交给观众、采用多条支线架构文本内容、开创交互式观影体验。② 20XX年是我国互动视频发展元年。20XX年底，美国Netflix平台推出电影《黑镜：潘达斯奈基》，掀起全球互动视频的高潮，给影视圈带来更多的可能性和启示。我国各大平台紧随其后，纷纷布局国内互动视频市场。20XX年1月，腾讯和芒果TV分别上线探险互动剧《古董局中局之佛头起源》和推理互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，互动视频在国内市场正式拉开帷幕。接着，爱奇艺和腾讯先后发布互动视频标准和平台，从理念、生产、发布流程到互动视频平台使用说明等进行指引。9月，国家广播电视总局启动拟定互动视频的《互动标准》，旨在正式确立互动视频的制作、内容和流程规范，以建设一个和谐、健康、稳定、高质量的互动视频生态圈。2020年，国内外互动视频在内容质量和互动形式上都有很大提高，受到市场热捧。显然，互动视频已成为下一个新的内容赛道。 一、国内互动视频的特点 （一）以用户为中心，增强用户的沉浸体验 传统视频是单线剧情走向，用户被动观看，追随剧情发展。而互动剧是多分支多结局叙事，突破了传统影视线性观看的模式，剧情更加丰富。用户可以以第一人称视角参与互动视频中，按照自身意愿选择剧情走向，似乎每部剧都是为用户“量身定做”的。例如，恋爱养成类互动剧《拳拳四重奏》和《他的微笑》，结合当下审美，细分用户群体。用户根据不同喜爱度，在关键节点代替女主选择剧情线，可“实现”与不同类型的男孩谈恋爱，沉浸其中，获得幸福感、满足感。过去，用户在观看传统视频时，或许会对既定结局感到惋惜、心怀念想，互动视频正好填补了这一空缺，让用户在观看之时沉浸其中，掌握主动权，不留遗憾。 （二）增加用户黏性，提高互动视频的复玩率 在移动多屏时代，用户早已习惯伴随式看剧，即一边看剧一边忙其他。互动视频的出现，有助于让用户回归剧集专注看剧，否则将会错失关键情节与掌控权。互动中的不同选项将调动用户的好奇心，促使他们看完某个分支后重新再看一遍，解锁多个剧情，无形中增加了互动视频的播放量和回看率。如爱奇艺的互动影视剧《他的微笑》，为用户提供21个选择节点，用户通过女主视角参与互动，可收获17种不同结局。又如《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化负责人表示，该片的复玩率高达35.5%。即有35.5%的观众看完影片后会选择再玩一遍，选择不同的结局。③ （三）加入游戏元素，尝试游戏互动体验 作为第八艺术的电影和第九艺术的游戏，它们之间的界限越来越模糊。国内互动视频在试水过程中，尝试增添游戏元素，丰富用户的游戏体验。在腾讯出品的互动视频中，频频出现游戏互动，即快速反应事件（QTE）。如《拳拳四重奏》中，乐队在舞台上表演时，暗示用户进行乐器击打;《最后的搬山道人》中，让用户在规定时间内，根据屏幕提示，做出滑动屏幕、快速点击、解锁等动作，参与剧中古墓破谜过程。这类互动视频还引入游戏中的养成属性。如《拳拳四重奏》中男女主角的“亲密度”，《最后的搬山道人》中男主角的“执念值”。无论“亲密度”还是“执念值”，都是创作者结合AI技术设置的“X因子”功能。根据用户的不同选择，X因子会随之积累或消减，最终导致不同结局，进一步提升互动效果的个性化和真实感。 二、国内互动视频发展的不足 （一）形式大于内容，互动形式略显乏力 互动视频是技术和艺术的融合，而不能仅仅强调“互动”而已。好的内容是互动视频的支撑，在此基础上，互动形式可以为内容锦上添花，否则将陷入“为了互动而互动”的尴尬局面。 当前，互动视频存在两种情况：其一，大多数互动选择不具备实际操作意义。用户虽然选择了不同的互动选项，但是对剧情发展并未产生任何实质