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常见企业刊物的几种分类 常见企业刊物的几种分类，从广义的角度，当指企业宣传工具，包括所有对外扩大影响力，对内提高 凝聚力的工具，比如，企业报、企业杂志、电子杂志、企业视频、企业广播、企业电视、企业网站等；从 狭义的角度，一般仅包括企业报、企业杂志，当然同时可以制作成电子版的企业报、企业杂志。 很多大型企业，在宣传方面面面俱到，不仅包括企业报、企业杂志，还有自己的广播电台、电视台 等，宣传工具之全面好比一个王国。 本文只关注民营企业，关注民营企业的宣传，关注民营企业的刊物，在此，简要谈谈民营企业的刊物 种类。 民营企业的刊物，从形式上分类，一般包括以下几个类别： 1、面向企业内部的企业内刊 此类刊物在国内企业最多见，尤其是劳动密集型企业，目标是上传下达，营造公司文化，活跃公司气 氛。发行范围基本局限在企业内部人员。一般是由行政部门、人事部门或公关部门运作。刊物一般以简 报、通讯、报纸的形式出现，也有以杂志的形式出现的。 2、内外兼顾的企业刊物 此类刊物是当企业有一定规模，开始注重企业整体形象传播时的产物，最多见在集团型公司，对内目 标是集团内部不同部门间的沟通，提高凝聚力；对外的目标是展示企业的风采，扩大影响力。发行范围包 括内部分支机构，相关管理部门，媒介及部分重要客户。一般由市场部门、公关部门、行政部门或专设的 直属部门运作。刊物一般以报纸、杂志的形式出现，或者二者兼而有之。 3、面向市场的企业刊物 此类刊物实际上不像刊物，而更像广告。比如广告行业中的直邮资料（ DM，目标是维护同相关客户 或机构间的关系，内容除部分一般性通讯外，很大的篇幅是对产品和解决方案的介绍。发行范围当然就是 面向市场、面向客户，一般由市场部门或专设的直属部门运作。刊物一般以通讯、简报的形式出现。 4、面向市场的宣传刊物 此类刊物泛指与企业宣传、品牌推广、产品推介相关的宣传物品，比如企业画册、产品样本、宣传传 单等。发行方式一般在展览、会议等场合广泛向客户投递，或者以其他方式直接向客户发行。刊物一般由 市场部门运作。 5、面向股东和社会的企业年报 此类刊物比较专业，在上市公司比较普遍，主要目的是显示公司实力，吸引股民投资（促进公司更好 地圈钱），促进公司良性发展。在非上市公司（包括上市公司），很多也以内参的形式出现，不加修饰的 挖掘企业问题，以期在管理上做到未雨绸缪，作为给企业领导决策的参考，这点很具有实际意义。 6、信息时代的电子刊物 此类刊物已经不是什么新鲜玩意，是信息时代的必然产物，在纸质版本宣传刊物完成的同时，自然就 有电子版本，即为电子刊物，当然，也可以不提供纸质刊物，专门制作电子刊物，这样既可以提高工作效 率，又可以降低管理成本。 7、有的企业以多种形式办有多种刊物，比如文化刊物、技术刊物等等，不再一一列举。 以上罗嗦了半天，其实都是说大话、放大屁、空谈、扯淡。前几天，有个朋友问我，一个有一定规模 的集团公司，在企业刊物上应该如何做？我说一报一刊足矣。 报，就是报纸，讲究时效性，主要面向企业内部，提高企业凝聚力。 刊，就是杂志，讲究品牌性，主要面向外部市场，扩大企业影响力。 当然，不管是报纸，还是杂志，都是企业文化建设、品牌传播的重要工具，不能将其功效单一化。比 如报纸，可以很容易的做到实效性，快速上传下达，将领导的意图很快地传达到员工那里，将公司的新闻 很快地让众人皆知。报纸也可以作为品牌传播的载体，但报纸终究是报纸，说不好听，就是一张纸，作为 品牌的载体，相对杂志而言，似乎显得有点单薄。 杂志，可以有足够的时间，将内容精挑细选，将版面精益求精，更能发挥品牌性的作用，除了对外扩 大影响力，也着实可以对内提高凝聚力。