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大学生旅游市场调查计划书 一、调查目的 随着国民经济的发展，大学生的消费水平不断提高，外 出旅游已成为不少大学生课余活动的选择之一，旅游产品从 经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲 暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大 的潜在的旅游市场，发展前景广阔。但是由于收入所限，大 学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。为了更好了 的了解大学生旅游市场的现状和特点，我们以芜湖大学的在 校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多 方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费， 最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议。 二、调查内容 调查内容包括：大学生对旅游所持有的态度，选择出游 的方式、时间、地点，获取旅游信息的渠道，影响大学生旅 游的主要因素，大学生希望旅行社提供的服务项目。 三、调查对象 芜湖市有大学、专科院校数十所，本次调查选取其中的 四所院校，以这四所院校的学生作为调查对象。每所学校的 问卷比例均为25% 。 大学 问卷比例 安徽工程大学 25% 安徽师范大学 25% 皖南医学院 25% 安徽商贸职业技术学 校 25% 四、调查项目 大学生旅游的意向 大学生旅游消费方式 大学生旅游时 间 大学生获取旅游信息的渠道 大学生旅游对地点的选择 大学生可接受的旅游价格 大学生旅游的其它情况 8 、大学生 希望旅行社提供的服务 五、调查方式和方法 调查方式：抽样调查。抽样调查具有经济、高效、准确 的特点。本次调查采用的是抽样调查中的非随机抽样。 调 查方法：拦截式访问。是指在某个场所拦截一些在场的人， 进行面访调查。本次调查中，调查员会随机在校园中寻找一 些同学，征得其同意后，在现场请他们填写问卷。 质量控制：调查数据的质量决定着调查结果的客观性， 因此，在调查中应采取一定的方式保证调查的质量。 对访 问员的要求：所有的访问人员要熟悉调查问卷，了解问卷的 结构和内容;在正式调查之前，进行模拟调查，让访问员熟悉 问卷流程。要求访问员在进行调查时要文明礼貌。 给每份 问卷编号，要求访问员在问卷上签字，明确责任。 在调查 结束后，对收回的问卷进行阅卷和审核。审查问卷的完整性、 有效性和真实性。从中抽取部分问卷，进行电话回访。 六、调查资料的整理和分析 整理调查问卷，确定有效问卷的数量。对问卷进行定性 和定量分析。将有效问卷上的原始信息输入电脑使用 Excel 软件进行数据汇总，计算统计数据，绘制统计图表。对得到 的统计数据进行分析说明。 七、时间安排 资料收集： 3 天 编写调查计划： 5 天 问卷调查： 2 天 问卷整理： 2 天 撰写调查报告： 5 天 八．经费预算 打印费 打印问卷 120 份，每份两页 0.6 元，总计 72 元。 市场调查策划书、市场调查报告 50 元 交通费 60 元 礼品 费 300 元 其他 100 元 附表 1 调查问卷 亲爱的同学：你好！ 随着我们的生活水平不断提高，旅 游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少 的部分。现在我们我们想要对大学生旅游情况情况进行一项 调查，请您认真回答下列问题。问题没有真确与错误之分， 关键是能真实表达您的看法，非常感谢您的合作！ 以下问 题，如没有特殊提醒，均为单选！ 1、请问你的性别是： A 、男 B 、女 2、请问你的年级是： A 、大一 B 、大二 C 、大三 D 、大四 3、你每月的生活费（元）为： A 、500 以下 B 、500—800 C、800—1000 D、1000 以 上 4 、你喜欢外出旅游吗？ A 、不喜欢 B 、一般 C 、喜欢 D 、非常喜欢 5、你在大学期间有外出旅游的经历吗？ A 、有 B 、没有 6、你旅游的目的是： A 、休闲娱乐 B 、欣赏风景 C 、增加阅历，获取知识 D、探险 E 、结交朋友 F 、其他 7、你通常选择的旅游形式或者未来计划出游方式是： A 、旅行社 B 、班级或社团集体出游 C 、和朋友结伴 D 、个 人出游 E 、自助游