础明肉坊连锁店经营报告-文稿.ppt

C. 整合营销框架总览 p20 C1 驱动消费要素 p20 C2 产品卖点说明 p21 C3 体验式消费促进店铺持续销售 p22 C4 合理运用各种传播方式向消费者传递品牌信息 p23 C5 肉坊部协作人员职责目标 p24 C6 销售础明肉品三部曲 p25 D. 品牌资产和传播战略 p27 D1 创造品牌价值的基本框架 p27 D2 品牌战略核??地位 p28 D3 品牌战略效果影响力 p29 D4 “竞争旋涡”而不能自拔----品牌营销战略 p30 D5 最适当的时间、地点和方式与消费者交流品牌的信息 p31 D6 一个品牌就是一种承诺 p32 肉坊店铺营销纲要 p34 肉坊营销方案实施进程 p30 成功案例 p38-p43 ;目前础明连锁店的境遇和挑战 A1 采取不同的应对措施 WHY A2 措施促销 HOW A3 础明品牌相应的因果模型 WHY A4 础明肉坊店增值服务营销创新HOW A5 顾客特征和购买决策 WHY A6 顾客分类营销对策 HOW;目前础明连锁店的境遇和挑战;采取不同的应对措施 WHY;措施促销 HOW;础明品牌相应的因果模型 WHY;础明肉坊店增值服务营销创新 HOW;顾客特征和购买决策 WHY;顾客分类营销对策 HOW;B. 猪肉市场数据调查分析 B1 促销市场调查分析 B2 购买猪肉考虑的因素 B3 少数消费者不买猪肉的主要原因 B4 促销和宣传有效性 B5 开展有针对性的促销 B6 购买量和包装 ;根据消费者调查，在大卖场以及专卖店购买肉类产品： 消费者喜欢直接降价（65.9%）、免费试吃（28.8%）、赠送菜谱（28.6%） 等促销方式;消费者购买肉类产品考虑的因素根据5城市消费者调查结果（2011年）;少数消费者不买猪肉的主要原因根据5城市消费者调查结果（2011年）;介绍前后消费者态度的明显改变根据5城市消费者调查结果（2011年）;消费者认可的推广方式根据5城市消费者调查结果（2011年）;消费者每次购买量和包装根据5城市消费者调查结果（2011年）;C. 整合营销框架总览 C1 驱动消费要素 C2 产品卖点说明 C3 体验式消费促进店铺持续销售 C4 合理运用各种传播方式向消费者传递品牌信息 C5 肉坊部协作人员职责目标 C6 销售础明肉品三部曲 ;质量;专卖店产品 卖点;体验式消费促进店铺持续销售;合理运用各种传播方式向消费者传递品牌信息