旅游商品的设计和营销.docx

旅游商品的设计和营销 上海一个国际化大城市，具有浓郁的城市气息和文化底蕴。与 此同时我们不难看到，近些年来，旅游纪念品创意贫乏，商品和消费 者之间的沟通不畅的问题深深的困扰着我们， 也让每一个上海人在迎 接四面八方的来客时，不由的发出“我拿什么送给你，我的客人！” 这样的感叹。 “老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛迄今已成功举办了 三届，得到了广大市民的关注和许多院校， 企事业单位以及创作设计 爱好者的积极参与， 对设计开发上海旅游市场的纪念品起到了积极的 推动作用。旅游纪念品的设计比赛也成为了上海旅游节的一项重要内 容。 我们都晓得——日常购物目的性更强一些，而旅游购物随机 性更强一些。所以旅游业特别关注的旅游购物更多的指向三种购物： 一是旅游纪念品， 二是当地的特色商品， 三是当地的流行于世的品牌 产品。笔者认为，旅游商品的文化创意，主要集中在五个方面： 、文化特性 旅游商品特别是旅游纪念品，是需要文化创意来实现文化 特性的。概括讲就是——内容表现上能够充分的展示文化的魅力， 能 够把商品的纪念性、 商品的收藏性表现得自然流畅， 引发购买者的购 买兴趣和购买欲望。 在主题选择中，要在文化宝库中作精心的思考，无论是传 统文化的主题，还是现代文化的主题，都可以成为我们选择的对象。 交广传媒旅游策划营销机构认为：应该说题材是十分广泛 的，历史题材、现代题材、人物题材、民族题材、事件题材