“觅淘服饰”微信公众号建设与推广运营毕业设计论文.pdf

摘要 随着全球信息化的发展，微信公众号成为一个重要的推广方式， 企业越来越关注微信公众号这一移动互联网平台，被公认是当前网络 营销的蓝海。 本毕业设计主要针对“觅逃旗舰店”天猫店铺，通过对目标消费 者 行定位和对竞争对手 行分析，创立“觅淘服饰”微信公众号并 对其 行运营和推广，最后根据数据分析结果总结现阶段的运营推广 优势与不足。 关键词：“觅淘服饰”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “觅淘服饰”微信公众号概况 2 1. 1创建目的 2 1. 2竞争对手分析 2 1.3目标客户分析 5 1.4公众号定位6 2 “觅淘服饰”微信公众号建设 7 2.1微信公众号的设置 7 2.2公众号内容设置 11 3 “觅淘服饰”微信公众号推广与运营 14 3. 1微信朋友圈推广 14 3.2 QQ群推广 15 3. 3新浪微博推广 16 4运营效果分析 18 4.1数据分析18 4. 2问题及解决思路21 总结 23 致谢 24 参考文献 25 引言 随着时代的发展，信息全球化趋的趋势，微信不只是上网信息交 流，其中的微信公众号平台，还可以作为一种网络营销渠道呈现并为 用户服务并传递有价值的信息，为实现顾客的价值和营销目标所 行 的规划实施及运营管理活动，现在使用微信交流的人越来越多，微信 被广大人数接受。 服装行业在中国得到迅速发展，服装市场主要的增长力量来自于 女装，通过微信公众平台向针对的用户 行群发传递有价值的信息和 服务，为实现顾客价值及营销目标所 行规划，实施运营管理活动。 希望通过对“觅淘服饰”微信公众号的建设 行分析，为店铺带来更 多流量。 本设计以“觅淘服饰”为对象，通过分析女装行业的市场情况， 针对目标客户定位 行分析，创建“觅淘服饰”微信公众号以提升 “觅 逃旗舰店”网店的产品销量。 1 1 “觅淘服饰”微信公众号概况 1.1创建目的 随着信息技术的发展，作为一个电子商务的学生利用所学的知 识，使用微信公众号这一平台将“觅逃旗舰店”网店推广给更多的微 信用户，从中累计经验，知道不足之处，为以后工作的做铺垫。使用 这个平台可以减少宣传成本，提高店铺的知名度，打造更具影响力的 品牌形象。也可以提高“觅淘服饰”微信公众号的网上知名度、提高 店铺访问量、提高店铺销量、增加老客户粘性，促 其在店铺的消费 为店铺更好的引流等效果。 1.2竞争对手分析 现在女装服饰类公众号随处可见，竞争十分激烈。通过微小宝、 西瓜数据分析搜索关键词“女装”找出同类型公众号，选择“大饼穿 搭札记”和“她街拍”公众号作为竞争对手，具体分析如下图1-1和 1-2所示。 1.竞争对手A—— “大饼穿搭札记”公众号 “大饼穿搭札记”公众号主体账户为个人，功能介绍是：“励 志要做全网最系统的时尚搭配养成术，根据独家时尚五部曲，逐个击 破穿搭难题，你知道明天要穿什么吗？ ” 下图1-1显示“大饼穿搭札记”公众号最近一个月发文篇数为5 篇，平均每次发文1.4篇，头条阅读量为0,非头条平均阅读量为 20987,最高平均阅读量为87719,头条平均点赞数678,最高点赞数 881。该公众号优势是以各大APP及网页的形式 行推广，定位到人 2 群具有精准性、以及高范围的推广性，普及性，利用客户的购买欲可 以直接在微信上 行商品购买，留住客户 行购买带来利益。 图1-1 “大饼穿搭札记”公众号发文和阅读 2.竞争对手B—— “她街拍”公众号 “她街拍”公众号主体为公司，功能介绍：时尚女性聚集地。 下图1-2显示“她街拍”最