“手作饰品小店 ”微信公众号的建设与推广运营论文.pdf

摘要 随着互联网信息技术的迅速发展，社交媒体的普及给人们带来了 很多便利，很多企业开始纷纷借助微信公众号这个平台进行品牌宣传 和产品推广，微信公众号的流量引入给企业的营销开创了新的道路。 本毕业设计以“Fairy Tree手作饰品”网店为对象，在了解店铺 营现状的基础上，通过创建“手作饰品小铺”微信公众号来进行网 络营销，最后通过公众号后台数据分析提出今后运营优化思路。 关键词：“手作饰品小铺”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “手作饰品小铺"微信公众号概况2 1.1创建目的 2 1.2 竞争对手分析2 1.3 目标客户分析 4 1.4公众号的定位6 2 “手作饰品小铺”微信公众号的建设 7 2.1微信公众号的设置 7 2.2公众号的内容建设 11 3 “手作饰品小铺”微信公众号的推广运营 14 3.1微信个人号推广 14 3.2新浪微博推广 16 3.3 QQ空间日志推广 18 4运营数据分析 20 4.1用户分析 20 4.2图文分析 22 4.3菜单分析 23 总结 25 致谢 26 参考文献 27 引言 随着移动互联网浪潮的到来，微信公众平台以通讯、社交、营销 三大功能为一体，现如今成为继微博之后个体和企业追捧的网络社交 媒体平台。同时也是企业进行营销的又一重要渠道，有效利用微信平 台、自身特点，选择有效的服务号、订阅号，不但开拓了企业宣传的 渠道，而且拓展了用户资源挖掘及微信公众号向新媒体的延伸。 目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来几年，随着 国民 济的快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业 的消费得到了一定的增长。因此本人选择建立“手作饰品小铺”微 信公众号，一是认为饰品行业有很好的发展前景，二是为了扩大公众 号的知名度和加强“Fairy Tree手作饰品”网店引流效果，并且在推 广及运营公众号的过程中能学到很多知识。 1 1 “手作饰品小铺”微信公众号概况 L 1创建目的 微信公众号推广已 形成了一种主流的线上线下微信互动营销 方式。为了提高店铺的知名度，更好地宣传相关产品，增强用户的认 可。本人建立“手作饰品小铺”个人订阅号，旨在为淘宝网店“Fairy Tree手作饰品”线上引流的同时，也为喜爱饰品的人分享购物和搭 配心得，具体推文内容包括饰品的搭配分享、手工制作原创设计及饰 品保养方法心得。 1.2竞争对手分析 随着流行饰品行业的竞争越来越强，对饰品管理的要求越来越高, 在国内，手工饰品已从最早的发烧友 “攒电脑”渗透到年青一代的生 活中。现如今同类型的公众号也有很多，通过微小宝数据分析平台， 搜索公众号关键词“饰品”查看竞争对手的运营数据，选择“萱子饰 品”和“精美小饰品”微信公众号作为本公众号的竞争对手。 1.竞争对手1——萱子饰品 “萱子饰品”主体账户为公司服务号，功能介绍是：“我是谁？ 我是崇尚女为悦己容的都市新女性代表，愿与您一起做个有气质有内 涵的女子，率真充满阳光，优雅充满自信，只有思想独立，能力独立 才能人格独立，每周分享都市新生活，输送情感正能量，是你专属的 闺蜜和心灵树洞！” 2 萱孑酒M| 33 帏*: d'S^i： xuaroishipinSS 南京菲B新温有限公司 g：