日化“老字号”百雀羚市场营销策略研究-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文.docxVIP

日化“老字号”百雀羚市场营销策略研究-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场, 新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境, 这两者为日化行业老字号品牌带来了双重挑战。本文以百雀羚为例, 从文化营销、内容营销、情感营销、视觉营销四个角度探讨新媒体环境下日化老字号的品牌营销对策, 为日化老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。 　　关键词：新媒体; 品牌营销; 老字号;  　　一、新媒体环境下消费人群显著消费行为特