大学生手机消费市场调查报告i.doc

/honghaochem3 PAGE /honghaochem3 大学生手机消费市场调查 概 况 调查目标 调查时间 调查方式 调查地点 样本情况 人员安排 调查进度流程 一、调查目标 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商已把目光投向了大学生这一巨大的消费群体。本次调查主要对大学生手机需求的调查，全面研究 1、 明确大学生手机市场品牌认知度和竞争情况 2、了解大学生中使用手机的品牌的基本情况 3、大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所 4、了解大学生对现有手机功能及服务的满意度 5、大学生对手机品牌的忠诚度 6、了解大学生对手机的个性需求 7、影响大学生购买手机产品的主要因素 二、调查时间 12月27日~~12月28日 三、调查方式 1、深访调查法：深入学生宿舍进行深访调查 2、访谈法：通过网络语音对网友进行访谈 四、调查地点 湖南省的几所高校（包括中南大学、长沙理工大学、中医药大学、湘潭大学、中南林业科技大学、湖南商学院等等） 五、样本情况 一共印刷了120份问卷，有效问卷105份，在受访者中有男生55人，女生50人，其中大一学生29人，大二学生43人，大三学生26人，大四学生7人 六、人员安排 1、李冬锦、苏霖、曾涛三人负责设计调查问卷，杨婷负责审核修改， 2、每个小组成员负责17份问卷的访问，杨婷负责监督访问的真实性 3、言亮、彭琳裕、李思、杨婷四人负责复核以及数据录入，杨婷负责调查报告，其他成员协助。 七、调查进度流程 总负责人：杨婷 调查阶段 名称 内容 时间 参与成员 调查前一期 相关文档准备 实施焦点小组座谈会，撰写座谈会报告、准备市场调查具体事项的安排 2010年10月 全组成员 调查前二期 物料准备 设计调查问卷并交予老师印刷 2010年11月 李冬锦、曾涛、杨婷 调查中期 执行调查 对在校大学生进行调查 2010年12月 全组成员 调查后一期 整理资料 对市场调查问卷进行整理、复核，数据录入 2010年12月 言亮、彭琳裕、李思、杨婷 调查后二期 调查总结 对此次调研进行总结，撰写调查报告 2011年1月 全组成员 小组成员：言亮、李思、彭琳裕，三人负责二、三部分的撰写 苏霖、李冬锦、曾涛，三人负责四、五部分的撰写 杨婷负责总体框架以及一、六部分的撰写，最后的定稿。 目 录 1 受访者基本信息分析 1.1受访者性别分布·························································· 1.2受访者年龄分布·························································· 1.3受访者平均每月生活费分布················································ 1.4受访者使用的手机价位分布················································ 1.5受访者更换手机的频率分布············································ 2 受访者对手机品牌选择及相关认知研究········································· 2.1受访者现有手机品牌的基本情况············································ 2.2受访者对手机品牌的偏好·················································· 2.3受访者对现有手机满意原因分析············································ 2.4受访者对手机品牌忠诚度分析·············································· 3 受访者对手机个性需求分析··················································· 3.1受访者喜爱的手机功能分析················································ 3.2受访者注重的手机属性····················································· 3.3受访者对现有手机缺点分析················································· 3.4受访者对情侣手机的认同度以及认知分析································