打一手营销策划好牌小熊电器深耕年轻消费市场.pdfVIP

打一手营销策划好牌， 小熊电器深耕年轻消 费市场 近期，小熊电器为代言人张艺兴上水立方打 call 、巨幅海报霸屏九 大机场的话题热度尚未消退， 10 月 21 日，小熊电器又携手战略合作 伙伴黄小厨在上海举办 noob 市集，活动现场黄小厨与徒弟张艺兴另 类合体掀起活动高潮， 相关微博话题阅读量超一千两百万， 线上传播 覆盖人数总量更是超八千万人次。 张艺兴代言助阵，小熊电器 IP 影响力继续扩大 在小家电行业金九银十的季节，智巧小家电小熊电器大动作不断， 开启又一轮品牌营销布局： 九月，签下品牌代言人 -- 亚洲超人气偶像 张艺兴，在线上发起 #熊抱张艺兴 #应援活动，立即吸引 2000 多万兴 迷关注，极大地扩大了小熊电器品牌的传播声量；十月，在张艺兴生 日和第二张专辑发布的节点， 小熊电器联动粉丝为张艺兴上水立方打 call ，再度炒热合作话题。而十月底的 noob 市集，张艺兴与黄小厨 在小熊展位的另类合体，则再度扩大了小熊电器 IP 在年轻粉丝间的 影响力。 跨界合作进行时，体验式玩法走近粉丝 IP 强强联合能够实现优势互补，取得相得益彰的奇效。如果说联动 粉丝为超人气偶像张艺兴上水立方打 call ，是小熊电器的一次走心 营销，那么牵手生活平台大 IP 黄小厨与粉丝进行零距离对话，彰显 的则是品牌对消费者的用心。在刚结束的 noob 市集上，小熊 X 黄小 厨为粉丝打造了一场 非尝友趣 的童年追忆之旅，通过童年场景的再 现，让粉丝在情景体验中收获快乐。在观众互动环节，小熊电器还原 厨房场景，粉丝得以亲手用小熊 X 黄小厨联名产品 熊暖暖 电炖锅烹 饪童年美味萝卜牛腩， 与产品来了一场零距离的深度对话。 在潜移默 化中，粉丝不仅能够全方位了解产品和品牌， 也在不知不觉中读懂了 小熊电器致力传递的 幸福厨房的美好日常 的理念。而作为小熊电器 的品牌代言人， 张艺兴也用特别的方式亮相市集， 给了师父黄小厨一 个大惊喜。 市集当天， 黄小厨发现徒弟以小熊电器代言人身份为展位 守摊时，称赞道， 不错不错，他跟小熊一样很用心、很努力。 在现 场还忍不住亲昵地摸了摸 张艺兴 的脸。而师徒二人同框为小熊电器 打 call 的方式，也成为粉丝线下体验中的深刻记忆。 在两大 IP 共同 发力之时， 小熊电器成功抓住流量汇聚的时机， 用心 地使小熊电器 走进更多年轻消费者的心。 用心营销走进人心，小熊电器砥砺前行 都说，用心的营销才能让品牌更有温度。其实小熊 X 黄小厨自开启 战略合作以来， 用心 二字一直与品牌形影相随： 共同打造亲子烹饪 大赛，通过线下厨房场景， 直击目标消费人群，向年轻父母传递出亲 子间 幸福厨房 的生活理念。聚合双方的优势资源，推出联名产品 熊醒醒 熊暖暖 ，以美食教学视频为纽带，通过向消费者传授小熊 电器烹饪美食的秘籍，成功锁定目标消费人群。