引入率将增八成出货量持续下降印刷广告将全面衰退.pdfVIP

國際要聞 加拿大預測 印刷廣告將全面衰退 2009年日本網絡印刷 普 華永道 (PWC) 出版《 全球娛樂和媒體展 望 》預測，2013 年，加拿大的網絡廣告 引入率將增八成 （包括手提電話）將有 20.1 億元（加元，下同） 的產業。同時，印刷廣告將全面衰退，雜誌的印 本印刷技術協會對其會員企業進行一年 刷廣告將在五年內將下跌 2.3%，貿易雜誌廣告 日一度的「 日本印刷產業經營能力調查 」， 將下降 5.5%，而戶外媒體將有望保持約 1.5% 包括調查有關新技術、新服務、新系統的引入情 的中度增長。 況，以及今後引入的意向。 普華永道又預測，這次衰退將比以往持續更長時 最近一次的調查結果表明，網絡印刷是今後幾年 間，對廣告的影響也將格外顯著，娛樂和媒體業 內最獲印刷企業看好的新技術，預計 2009 年的 也難逃衰退的命運。2009 年，消費者在娛樂和 引入率將比 2008 年大幅提升八成多。■ 媒體上的花費將下滑 4.9%，2010 年依然疲軟， 資料來源：中國新聞出版報 預計在 2013 年會有 2.2% 的較低複合年增長率。 綜觀加拿大的廣告支出，到 2013 年將出現負 0.5% 的複合年增長率，反映傳統領域較低的廣 2008 年日本印刷企業新技術引入情況 告支出。然而，消費者的支出將會從衰退中出現 順序 引入技術 引入率 傾向 上年引入率 更快的反彈；實際上到 2013 年，消費者在娛樂 1 色彩管理系統 58.4% ↑ 55.9% 和媒體上的支出將超過 GDP 的增長速度。■ 2 高精細印刷 41.0% ↓ 42.9% 資料來源：慧聰網 3 可變數字印刷 37.3% ↑ 29.2% 4 廣色域印刷 20.5% ↑ 15.5% 美國商業印刷 5 XML 自動組版 15.5% ↑ 14.9% 6 遠程校對 15.5% ↓ 17.4% 出貨量持續