国外画廊业的运作模式及启发.docx

摘要画廊是艺术市场中最重要的环节， 是联系艺术家和收藏者之 间的桥梁， 它既体现着艺术家和收藏者的利益与需求， 也承载着净化 和规范艺术市场的重任。 中国的艺术市场想要更快更好的发展， 作为艺术市场支柱的中国 画廊业起着举足轻重的作用。 本文将从国外画廊业优秀的经营管理模式中寻找出对中国画廊 业发展有益的经验和教训，并分别从艺术家、画廊、收藏者三个方面 寻找差距和可以改进之处， 为处于发展中的中国画廊业指明方向， 提 供学术上的建议。 关键词艺术市场；艺术家；经营运作；画廊业艺术品市场是靠商 业中介联系艺术生产者和消费者的。 艺术商业中介形式多样， 理论上将其划分为一级艺术品市场和二 级艺术品市场。 一级市场占主导地位的是画廊， 二级市场的形式较多， 在我国主 要有艺术品拍卖和艺术博览会两种。 一级市场和二级市场的相互配合， 协调发展能够促进整个艺术市 场的发展。 但在我国这两级市场是错位的， 甚至相互挤压， 并没有达到共同 发展的目的，对正常的艺术品市场带来严重的负面效益。 今天的中国画廊业正步入了一个向健康方向迈进的过渡时期。 一、国外画廊业的经营运作方式国外的画廊业始于 19 世纪印 象派时期流行于欧洲的沙龙制 随着旧的艺术赞助机制的逐渐削弱， 艺术家们仓促之间被推向他 们极为隔膜和陌生的市场，这种艺术的代理机构就应运而生了。 一国外画廊业现状在国外画廊发展的百年间， 画廊业有过举步维 艰的艰辛，也有过名流、金钱追捧下的辉煌，有过在泡沫经济中的起 起伏伏，也有过在社会变迁中的悲喜巨变。 上百年的磨炼和发展， 成就了今天成熟的国外画廊业， 健康的环 境以及合理的运营机制， 有效地维护着国外艺术市场的形象， 并保证 了他们的艺术市场建设向着一个正确的方向发展。 在现在的国外艺术市场中， 投资者必须保持必要的清醒， 很难再 见到早些时候那样狂热的投资行为， 这减少了画商暴富的机遇， 但对 于那些真正成熟稳健运营有方的画廊来说， 却反而能够被艺术投资者 所倚重。 二国外画廊业的经营方式从世界范围来看，国外画廊经营方 式可分为两种类型 1 通过签约、包装、推出艺术家，经营原作就此类 画廊而言，一般都有雄厚的经济实力、良好的信誉。 其中的佼佼者如巴黎的法兰西画廊、 伦敦的玛勃洛画廊、 纽约的 佩斯画廊等，在长期的经营中，他们的经营理念、操作过程，都有自 成一格的模式。 比如法兰西画廊选画家不限知名度、学历、职务，坚持人品好并 能长期配合，画品好，具有突出的艺术个性和创作潜力的现代画家。 七十多年来，才选定二十八位画家。 亚洲画家中仅赵无极先生一人。 这些画廊在运作中一般不采取现买现卖的短期经营，而是投 入大量资金，包装宣传画家，作长期投资和开发。 画家的发展，全凭画廊的投资和运作。 法兰西画廊每年在自己的画廊举办八至十次画展， 一般每次画展， 重点推出一名画家。 为了扩大影响和效益， 还在各地设有代理经营机构， 每年与世界 各国的一流画廊合作，或在重大的国际大展上安排个人画展或联展。 这样的画廊往往具有较高层次的客户圈子， 信誉至上是他们的经 营原则，画廊从不卖赝品，或将廉价泊来品加价出售。 对签约画家也同样恪守信誉， 因此，画廊与画家之间均能默契配 合，长期合作。 对熟悉这些画廊信誉和经营规则的客户来说， 画家是否出名并不 重要，他们只认画廊，画廊保证了他们购买作品的潜在升值空间。 画家的职责只是向画廊不断提供作品， 其作品价格由画廊独家控 制。 比如法兰西画廊对每位画家的作品价格， 严格遵守年年递增， 每 年必增的价格规则。 因此，作为艺术投资人，如果不买其作品，便意味着每年失去一 次赚钱的机会。 也有画廊以实力雄厚的企业公司为依托。 比如位于日本东京银座的日动画廊、中央画廊等。 银座街素有贵族富人街之称， 在这里执掌画廊业的老板几乎都有 一定的经济实体支持。 日动画廊是靠日本一家日动火灾保险公司为经济后援。 其经营策略与销售对象主要针对贵族上流阶层或大企业大财团， 价位也远高出其它画廊。 当然，这样的画廊，对于作者、作品的挑选都有自己独特的 眼光和标准。 正因为站在相当的高度，他们才拥有自身的优势。 同时也由于依托经济实力雄厚的企业为基础， 他们才可以放心大 胆地根据自己的原则运作，不受来自外界的影响或市场左右。 这是成熟的资本主义社会画廊业的另一个缩影。 如今这一类世界顶尖画廊还有集团化的发展趋势。 比如，纽约佩斯画廊，它代理着世界上目前最重要的艺术家；威 尔顿斯坦因画廊， 它以聚集世界上最大规模的印象派与欧洲古典大师 作品而知名。 1994 年，两家画廊联合，成立了佩斯 -威尔顿斯坦因画廊，计划 在洛杉矶和东京拓展业务，他们的操作方法更像是大型的跨国公司， 而不是传统意义上的画廊。 2除经营原作外，还经营工艺品、家具、古玩