辩论题目争点分析与说明.pdfVIP

精品文档 你我共享 辯論題目爭點分析與說明 壹、有關競爭法的基本概念 一、市場力量 (Market Power) 「市場力量」的取得與行使，是競爭法的主要規範對象。所謂「市場 力量」，指的是以限制市場競爭之方法（例如減低商品的供應量或鎖 定商品的價格等），提高商品價格並因而獲利之能力。我們以下面的 例子來進一步說明市場力量的概念： A 麵包店在麵包的單價是新台幣（以下同） 20 元時，它一 天可以賣出 50 個。假設一個麵包的成本為 18 元，則 A 麵 包店一天就麵包的利潤為 100 元。A 麵包店的老闆如果將麵 包的單價調高到 22 元，會有相當數量的消費者因此而流失 （可能因而決定到其他麵包店買麵包 ，或改買隔壁豆漿店的 燒餅油條，或是買 A 麵包店其他比較便宜的點心） 。如果 A 麵包店一天的麵包在調價後只賣出了 20 個，就麵包的利潤 便降低為 40 元。A 麵包店就麵包而言，沒有辦法以限制競 爭的方式獲利，因此也沒有市場力量。 如果將範圍擴大到 A 麵包店與鄰近的數家麵包店來觀察 時，可能會有不同的結果。假設它們一天售出麵包的數量總 共為 200 個，總計利潤為 400 元。假設某一天這幾家麵包店 講好，一起將麵包的價格由 20 元調高為 22 元，雖然部分消 費者也會因此改買其他替代品 ，使麵包一天的總銷售量可能 下降，不過由於消費者的選擇有限，可能總銷售量只會減少 至一天 180 個 （單一麵包店一旦調高產品售價，消費者可輕 易地在其他鄰近的麵包店買到較便宜但品質相當的麵包 ，但 是所有麵包店的集體行動則不同） 。在總銷售額下降的情形 下，總利潤額卻上升至 720 元。也就是說，數家麵包店就麵 包而言，如果採取集體行動，是有市場力量的。 從經濟學的觀點而言，市場力量的運用會產生至少下列二項結果： 1. 「無謂損失」(Deadweight Loss)的發生：銷售量由一天 200 個減少至一天 180 個，代表原本投入於生產那減少的 20 個 麵包的資源將被運用到效益較低的活動；另一方面，原本願 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 意用新台幣 20 元購買麵包的部分消費者會因此把他手上的 20 元用到對他而言其他價值較低的地方。 2. 上述麵包店所獲得 320 元的額外利潤係完全由消費者所支 付。為了追求這種利潤，廠商甚至會投入其他資源來維持其 市場力量。舉例而言，這些麵包店很可能會想辦法防止其他 新麵包店進入這個區域（一旦出現新麵包店，調漲的售價恐 怕很難維持），甚至可能去運作民意代表或政府機關通過相 關的都市計畫，規定該區域的麵包店家數等。 由此可見，市場力量的運用，往往造成資源的浪費，對消費者與社會