克雷孚电动车XXXX年安徽市场媒介传播建议 .pptx

克雷孚电动车2010年安徽市场媒介传播策略;大纲;A.从媒介看，电动车发展的趋势——电动车行业2009年度媒介投放分析;首先，5省市场中仅湖南略微下降，其余省份均大幅发展;单位：万元;2009年品牌排名TOP20（含卫视、省级地面频道）;6大卫视品牌数变化，寡头垄断趋势显现;卫视体系品牌列出;单位：元; 凡是投放卫视体系的电动车品牌， 都投放了省级地面频道作为补充！ 并且实力品牌如速派奇和捷马、绿源等地面频道份额占到了50%！;各主要品牌分析;爱玛：卫视联合+湖南重点深耕;新日：江苏卫视+安徽卫视;立马电动车以地面频道为主，卫视为辅;速派奇：重点市场，重点耕耘;绿源电动车：地面频道为主，卫视为辅;小结;B、从市场看，电动车趋势变化;观点一：电动车行业爆发式增长终结，市场需求进入相对平稳期。 ; 新华网天津3月26日电 （记者张泽伟）正在天津举行的第十届中国北方国际自行车展览会上，中国自行车行业协会理事长马中超说，在2009年我国自行车总产量大幅下滑的情况下，电动自行车产量继续保持增长。 　　根据马中超公布的全国自行车行业最新统计数据，2009年全国自行车总产量为7606万辆，比上年下降13．2％，降幅为1996年以来最大。而全国电动自行车总产量为2369万辆，同比增长8．2％。　 目前，电动自行车保有量接近1．4亿辆，国内市场供大于求的局面并没有改变，而需求增速在国内市场已明显放缓。 因此，企业市场定位准与不准，市场细分好与不好，将成为行业洗牌的临界点。;;观点二：电动车进入微利时代 但安徽市场潜力大;电动车进入微利时代;具体来看，安徽市场;首先，宏观面——安徽经济发展迅猛;跨越式发展始于2010年第一个国家战略皖江城市带;安徽——经济发展迅速;安徽——居民收入倍增;其次，行业面——安徽市场潜力巨大;市场空间巨大，安徽受重视;各个厂商均大为重视安徽市场;C. 对克雷孚电动车发展，我们的一点建议;一、区域市场占山为王，精耕细作！;城市化加速，紧抓城市人群;家电下乡抓住机遇深耕二三级市场;二 .重视安徽媒体的差异性;安徽电视媒体差异性;全国最贵的价格;安徽卫视：深耕省内不划算;再来看 省级强势地面媒体 ;;安徽影视频道开播以来，收视覆盖、连续16年以来保持安徽地面媒体收视第一； 其中风云大剧院一直是王派、欧派、比德文等电动车企业的传播主阵地。 但进入2010年以来收视不稳定，性价比下降。因此抱着对自己客户负责的态度，暂时不推荐选择安徽影视频道。;安徽经济频道;三、安徽公共频道;安徽公共频道受众人群分析;独特观众结构，人群优势依旧;47;频道影响力遍布全省;主流收视 ——省网、市网全媒介前五;1 - 4月份市场份额提升明显;主流收视 ——黄金栏目进入三甲;总结;三、营销定位，精准传播;在安徽市场 2010年通过本轮策略性传播， 我们目的是什么？ ;媒介传播的目标受众二——目标消费者;我们要对他们说什么？;重点考虑外部影响;集中资源，精准传播;网罗天下最新故事 安徽最火爆的故事新闻栏目 正一条位置指定锁住爱换台的观众，强制传播。;新闻杂志8点开读 晚间电视剧时段唯一一档本土新闻栏目，人群符合！;真事、真相、真情 还原一个个真实的法制故事 人群定位精准！;三大栏目时段增幅21%;参考方案;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday, July 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:38:2008:38:2008:387/25/2020 8:38:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2008:38:2008:38Jul-2025-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:38:2008:38:2008:38Saturday, July 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2008:38:2008:38:20July 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt