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康华制药新品牌命名建议书
桂林梅高广告公司
品牌,就是冏品的名称。如何给冏品命名,这 是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。 根据中外广告实践经验,医药类企业主要从以 下几种思路命名
思路 1. 人物命名
有许多商品,是以人物来命名的。这是因为,用人物命名很容易在消费者心目中留
下深刻的印象,也便于消费者牢记品牌。一般来说,用人物命名,主要有以下几种
情形:一是用历史性人物,或英雄人物,或大文豪,或著名政治家,或著名军事家 等;二是用传说中的人们最崇拜的偶象,如“太阳神” ;三是产品开创者,他们生产 的产品质量相当好,在人们消费中有很大的影响,如“王老吉”等;四是人物形象, 沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点,贴切而形象地展示产品的 某种特性,如“巨人”脑黄金、太太口服液、 “姗拉娜”化妆品、 “国氏”减肥茶等。
命名建议一
主推方案:广
辅助方案:广慈、广济、广和、广生、广健、广安
思路 2. 效用命名
它通常是用产品的主要性能和效用而命名,这种命名方法的优点是:消费者见
名牌就知道商品的功能作用,帮助消费者迅速理解商品的用途,也便于联想和 记忆,具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。
主推方案:泰坤(TAKUN ) 通泰、泰恒
辅助方案:康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、
健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、
泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、
思路 3. 祝福命名
这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是:既暗示商品性能的优
良,又能适合消费者美好的愿望,使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、 正大青春宝、维格尔、强生等,就属于这种命名
命名建议三
主推方案:康和(HER)、康毅(CONI)
辅助方案:施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、
裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、
正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达
思路 4. 数字命名 数字本身没有任何特殊的含义,有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名,其目 的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、 3 源美乳霜、三金、三株、 505 、999 胃 泰、三七血伤宁、云南绿 A 等,都是将相同的数字重合在一起,便于人们易记、 易懂。其数字本身并不代表什么,但由于它有易记的优点,故用数字命名的较多, 不过,也要防止出现雷同现象。
主推方案:七泰
辅助方案:七丹、七圆、七吉、
七维
新品牌命名思路五
思路 5. 译音命名
此外,还有译音命名如康泰克 (CONTAC )、芬必得(FENDID )、必理通(BILITON )、
西安杨森( XIAN-JANSSEN )等。这些产品主要是进口商品,大多引用外文名牌
的汉译音来命名,使品牌具有独特性,并指明是进口产品。不过,将外文汉译时要 注意简短、顺口、易读、易记。
主推方案:汉诺(HANO )
辅助方案:舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪
思路6.传统命名
用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵,
如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。
容易让人产生较强的可信度,
主推方案:广济堂
辅助方案:玄道、广恩堂、
济生堂、泰安堂
广安堂、广生堂、
思路7.现代命名
用现代命名的方法来传达企业的现代感、
同时传达企业对社会的承诺及远大抱负O
科技感、医药感,
如奇星、神奇、飞龙。
命名建议七
主推方案:华天、华邦、正华
辅助方案:森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、
宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥
方案一 :康和 HER
品牌命名说明:
中文:
康和
古乐府《孔雀东南飞》 :“四体康且直” 。康,健康。 《礼记?乐记》:“其声和以柔”。和,和谐。
康和:企业为人类提供健康和谐的美好生活。 康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。
英文:
HER
是 fort 缩写,意为“安慰,使舒服” ; HER 指女的她。
方案二: 康益 CONI
品牌命名说明:
中文:康益
古乐府《孔雀东南飞》 :“四体康且直” 。康,健康 《论语?季氏》:“益者之友”。益,有益。
康益:企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。 康益延用“康”字以使原品牌有一定继承。
英文: CONI
[ 医] 锥形体,圆锥体
方案三: 汉诺 HANO
品牌命名说明:
中文:汉诺
汉族是中华主体民族,由古代华夏族和其他民族长期混合而成,语言为汉
藏语系,文字为汉字,其文化历史长达五千多年。
《老子》:“夫轻诺必寡信” ,古人为人处世、经商,诚信是基本的道德要求
汉诺(广义) ,挖掘中华民族上下五千年的医药宝典,从自然中提炼精华, 以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作
为我们企业宗旨,为人类的健康事业做出自己的承诺。
英文:
HANO
英文字母组合,只作为“汉诺”的音译。
方案四: 泰坤 TAKUN
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