2018天猫618淘内淘外整合营销方案新.pptx

目 录CONTENTS活动概述ANNUAL WORK SUMMARY活动亮点COMPLETION OF WORK活动节奏SUCCESSFUL PROJECT活动明细NEXT YEAR WORK PLAN01活动概述世界杯，四年一届最高荣誉的足球比赛世 界 杯 是 全 世 界 球 迷 的 欢 聚 盛典。今年6 . 1 8 活动正好 与世界杯活动时间重合。 2 0 1 4 年巴西世界杯有4 6 0 0 万观众在线观看， 球迷在淘 宝 和 天 猫 上 淘 走 了 近 1 7 0 0 万罐啤酒， 此外各种食品， 服 饰 ， 体 育 用 品 等 相 关 行 业 产 品 销 量 也 不 容 小 觑 。 世 界 杯的商机可见一斑。天猫 6.18，年中最大的网购活动1 7 年天猫6 1 8 消息显示， 开场仅7 分钟 ， 天 猫 国 际 成交破亿， 天猫服饰成交 突破1 0 亿元， 女装1 分钟 破亿、运动户外不到2 分 钟破亿， 男装6 分钟破亿。 可见天猫6 . 1 8 的号召力。抖音,时下最热门的社交App抖音是2 0 1 6 年9 月上 线的一款音乐创意短 视频社交软件， 是一 个专注年轻人的1 5 秒音乐短视频社区， 在上线后不久实现远 超1 0 亿的日播放量， 在过去半年， 抖音的 日新增用户数均值为97.79万。种草，一种新零售种草，就是营造 一种环境，然后 再自然而然的切 入产品，这样的 营销手段更感性 化。可以带来更 高的流量。站内直播以视频模式与粉 丝互动进行宣传， 推广商家产品， 更直观生动。02活动亮点世界杯吉祥物定制礼盒：以周黑鸭为例礼盒礼盒设计demo为商家特别定制世界杯相关主题礼盒。礼盒外壳灵感来源于2018年世界杯官方指定用球， 礼盒内部构造如同一个球场，契合主题，三款世界杯纪念品如上图摆放，右侧空白可以摆 放商家产品或相关周边，在礼盒翻盖处加上商家和世界杯联合标题，达到更好的宣传效果。世界杯定制礼盒产品：以周黑鸭为例，吉祥物均为2018世界杯官方指定产品放 入 商 家 品 宣 产 品＋2018世界杯吉祥物 扎比瓦卡3D玩偶钥 匙扣滑行款2018俄罗斯世界杯扎 比瓦卡毛绒吉祥物礼盒 装25cm2018俄罗斯世界杯 奖杯彩色徽章发起抖音挑战抖音挑战是目前抖音上最火的话题活动参与形式。抖音达人发 起抖音挑战，号召粉丝一起参与，做深度推广。精选抖音达人精选相关领域粉丝量数十万的抖音达人发起挑战，更具号召力站内种草站 内 种 草 渠 道 战 略 规 划争 取 最 大 曝 光 量精选达人精 选 各 领 域 种 草 达 人，进 行 推 广 宣 传站内直播精选站内转换率高和粉丝量高 的直播达人，进行所有活动商 家联合直播。03活动节奏活动期蓄势期总结宣传期4.20-6.2世界杯礼盒 定制抖音视频拍 摄站内种草内 容撰写6.2-6.13抖音短视频投 放站内图文上 线6.14-6.206.19-6.27活动引爆 站内直播。战报 活动总结04活动费用资源类别内容概述数量费用世界杯吉祥物定制 礼盒采购礼盒设计与定制球形礼盒，灵感来源于2018世 界杯官方指定用球，礼盒内包 含钥匙扣，徽章，毛绒玩偶106000礼盒设计费礼盒定制抖音挑战各领域粉丝数量30万 的抖音达人，选取一 位达人发起一场挑战例：小蘑菇Lol 段子，情景剧 ， 粉丝量：32.7w达人拍摄视频，在视频中加入 世界杯元素，比如贴纸，小喇 叭等，营造世界杯氛围，发起 互动性强的挑战，吸引粉丝参 与，推广商家产品125000材料费拍摄所需材料球衣，喇叭，贴纸若干直播淘宝直播6.18当日20:00-23：00，活动商家联合直播，3链 接/家，平均每条链接直 播5分钟直播以营造世界杯氛围为主， 定制世界杯背景板、主播（粉 丝量30万+）打造为足球宝贝 形象直播。110000站内种草（如有指定达人， 费用按实际操作计 算）生活研究所精选站内6.18会场各领 域自带流量达人进行种 草，争取最大曝光量。1店1品1060000品质好物1店1品10生活家帖子3店6品10生活家单品1店1品5有好货（单品）1店1品8有好货（视频）15秒短视频2总计总计10.1w 折后10wTHANK YOU！