联通无限-手机音乐业务方案.ppt

1 方案目录 ? 项目背景 ? “联通无限 - 手机音乐”业务的诞生 ? “联通无限 - 手机音乐”业务的特点 ? “数字音乐联盟”介绍 ? 业务简介 ? 业务体系描述 ? 业务模型演示 ? 合作政策 ? 联系方式 ? 合作基本原则 ? 平台待接入内容 ? CP 需具备的相关资质 ? 平台接入优势 ? 合作申请流程 ? 商业模式 2 项目背景 ? 基于中国联通现有 1.6 亿移动用户基数 ? 基于用户数每年递增 15% 的稳定势态 ? 基于现有 4000 万炫铃开通用户及业务定制数据报告 + 手机音乐业务用户群庞大，可持续开发 ? 该业务是中国联通基于 WAP 、 IVR 、炫铃、彩 E 等多个增值业务平台开展的综合音乐业务。 ? 拥有 SPMC 全国炫铃统一接入管理平台的技术支撑。 ? 整合先前各业务系统间相互独立，没有交互的营销局面，建设各业务平台间的交互接口平台 + 打造一点接入，多平台展现，多业务交互营销，统一音源数据总库的业务综合管理平台 联通无限 - 手机音乐业务的诞生 3 业务简介 联通无限 - 手机音乐业务由众多单一类型业务构成。此类业务的共同特征是均可向 用户提供数字移动音乐的下载、定制、点播等服务。 ① 内容接入体系：由汉铭信通 开发完成，并负责内容资源 的接入审核。 ② 业务管理平台：是所有已采 集内容对业务发布播放系统 的唯一输入渠道，也是全国 音源库音源存储与管理的实 体平台。通过“联通无限 - 手机音乐”管理平台，实现 全国音源库的统一 CP 接入、 统一版权管理、统一的音源 格式、音源编码、音源分类、 统一的音源发布以及统一业 务门户。 ③ 内容发布播放系统：炫铃、 10155 语音、 BREW/JA V A 、 彩信 / 彩 E 、流媒体等业务平 台或其省分业务平台构成了 全国音源库的发布播放系统， 所有入库铃音都将通过业务 发布播放系统，最终服务于 广大用户。 业务体系 4 业务简介 业务演示模型 该过程主要体现联通无限 - 手机音乐业务从音源接入到被终端用户使用的完整过程。 内容 接入 音 源 制 作 音 源 审 核 音 源 入 库 音 源 发 布 统 一 门 户 业 务 交 互 汉铭负责 汉铭负责 联通负责 汉铭技术支撑 汉铭配合 实现内容 整合，技 术支撑 联通整合 业务线 手机音乐业务其知识产权归属联通，平台 技术，源代码等技术产权汉铭联通共有。 5 合作政策 平台接入优势 一经审核具备相关资质的内容上线后，其基于中国联通中央音乐管理平台系统为载体的手机音乐业务将 享有区别于以往各地市分别审核接入的繁琐，实现一点接入，全网营销的推广模式。 联 通 无 限 手 机 音 乐 业 务 10155 网站门户推广 ? CP 内容专区 ? 热门排行榜 榜单 ? 原创音乐基地 ? 音乐内容搜索 ? 营销活动专区推广 ? 单曲首发 / 专辑推荐 ? 为艺人创建语音博客 短信 / 语音 搜索推广 ? 热门排行榜 榜单 ? 短信关键字搜索 ? 语音关键字搜索 ? 热门推荐 ? 系统自行推荐 ? 与网站平台交互营销 ? 营销活动的业务支持 营销活动支持 ? 基于联通无限手机音乐业务的所有现有支持方式与 第一级别类唱片公司、合作伙伴共同开展营销活动。 ? 基于联通无限现有渠道提供单曲推荐 ? 针对第一级和第二级唱片公司或内容提供商自主运 作的歌手推广，专辑推广等活动给与无线支持。 ? 针对第三级唱片公司及内容提供商，就其合作内容 给与轮排方式的内容推广，并以 10115 平台的营销推 荐位为支持方式，鼓励该级别唱片公司就无线领域的活 动运作。 6 商业模式 政策说明 ? 模式：联通无限 - 手机音乐业务第一阶段将以利润分成模式合作广大唱片及内容提供商，主旨在于放 宽政策有所选择的丰富业务内容，为合作伙伴提供更多推广及营销合作的前提下，实现联通手机用户就 铃音业务的多样选择性，黏附用户，提高忠诚度，洗牌现有无线音乐领域。 ? 等级：综合合作力度，推广力度，内容质量等诸多原因，联通政策限定：所有接入合作伙伴依据其 行业权重及联通业务领域的活跃程度划分为三大级别接入商，并依据级别限定享有相应的合作模式利润。 级别 1 级别 2 级别 3 ? 四大唱片，已协议。 ? 具独特音乐、音乐人资源；具营销推广能力；承诺在其艺人活动、唱片 发行推广过程中，联合营销联通无限手机音乐业务；联通领域独家授权。 ? 艺人资源较好，有能力运作地面歌手，专辑推广活动。并承诺在活动 和唱片推广的过程中，联合营销联通无限手机音乐业务。 ? 不具备独特资源，纯内容接入商。