主要汽车企业品牌分析（仅供参考）.pdfVIP

一汽大众 • 最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿 车市场的半壁江山。 • 但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价格较 高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额 逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。 汽车价值的典范 释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 产品品牌 JETTA捷达 中性偏男性化车型，较 传统型中等收入群体， 兼顾家用及商务 9.78-12.98万元 产品品牌 BORA宝来 驾驶者之车 25-35岁左右事业有成的 年轻人，注重驾驶感受 的体验，追求速度感 13.1-25.9万元 产品品牌 GOLF高尔夫 世界经典两厢车 高尔夫很生活 “知性、谦和、