周年庆暨新店开业品牌策划营销方案.pptx

策划背景 值XX瓷砖38周年华诞之际，XX瓷砖厦门XX生活体验馆重装开业。在一个特殊的时刻，举办一个盛大的开业活动，能够更好的营造开业氛围，制造新闻传播热点，从而达到聚集人气、提升品牌形象，进而促进品牌的传播和销售的达成。本方案拟以盛大的重装开业活动渲染氛围、营造声势，以富有品味的舞台表演等形式为开业活动预热，以XX38周年华诞感恩回报大优惠结合XX馆特色秒杀活动为促销形式推进销售、并以冷餐酒会烘托卖场气氛，营造温馨氛围，举办富有闽南特色的中秋博饼活动作为感恩回馈消费者。以此形成传播话题，争取更大的市场份额。 活动目的 营造浓烈的重装开业氛围，聚集人气；以感恩优惠促销，让利消费者； 将重装开业与XX瓷砖38周年庆结合，举办感恩大优惠和客户回馈活动，从而达成销售和名誉度的提升。 显示企业品牌实力，扩大XX瓷砖的社会知名度和美誉度；活动质量要契合XX连续7次在建陶行业蝉联“中国500最具价值品牌”榜首的高端形象，烘托高品质氛围。 以在XX店的活动为传播热点，提高XX瓷砖·洁具——XX店的形象，并通过媒介进一步传播，提升更好的社会反响。 活动时间地点 活动设计 开业活动总架构 开业活动内容安排（活动细则见活动流程附件） 开业当日，在秒杀活动结束后，主持人随即邀请全场人员用餐，并邀请小提琴等节目演出为现场人员助兴。在酒会期间，在活动主区域进行XX瓷砖●洁具新品展示。 现场自助餐台区，即能渲染活动气氛，又增强文化附加价值的感染力，加深印象。 注:冷餐物料准备及工作人员安排需有较高品质。 此活动目的主要是维护活动现场气氛，活跃现场观众了解XX品牌的热情及调动目标客户下单的积极性，同时聚集现场人气，制造开业热闹活跃的市场气氛。 注:演出的节目和服装，以高档次为主，贴合XX瓷砖品牌，体现高品质感和高端气质，彰显项目高端形象。 开业活动内容安排（活动细则见活动流程附件） XX瓷砖总经理致辞：感谢消费者关爱及各社会各界支持；讲解XX瓷砖新形象的内涵和XX文化及相关荣誉；开启38周年华诞及XX馆开业所推出的感恩回馈主题活动。宣布XX瓷砖——XX店重装开业。 这是渲染开业现场隆重热烈气氛不可或缺的关键仪式，本方案拟以XX瓷砖38周年庆感恩回报大优惠启动仪式渲染氛围营造声势，制作传播话题。并为秒杀活动环节和中秋感恩回馈活动做铺垫。 产品结合模特进行现场走秀，配合现场投影对XX瓷砖新品进行展示。 开业活动内容安排（活动细则见活动流程附件） 秒杀价 产品名录 原价 限购面积 名额 3.8元 釉面砖 45111 釉面砖 45803 28.9元 25m²/人 2名 38元 银河石 800957 缤纷石 800080 195元 25m²/人 2名 开业活动内容安排（活动细则见活动流程附件） 博饼环节: 博饼环节是厦门中秋活动的一大特色，具有大众号召力。并且通过奖品的设置，能够对消费者产生强大吸引力。更能通过这一传统特色活动更进一步的渲染卖场的气氛，吸引眼球。 现场布置 现场布置 媒体推广 媒体推广 时间 项目 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 晚报 　 整版 1/2版 　 　 　 　 　 整版 整版* ½硬 1/3版 　 商报 见商报媒介策划附件 蓝房网 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 媒体推广 开业活动后工作---开业活动后效果评估 总预算（具体根据实际投放预算） 预计总投入： 元 项目推进表 进程 执行时间 责任人 完成情况 1 活动现场布置规格勘量 2010.8.18 2 活动方案细则商讨 2010.8.20 3 现场布置物料、线下宣传材料规格数量确定、内容完成 2010.8.23 4 活动细则确定、物料内容确认 2010.8.26 5 冷餐酒会食材、现场摆设方案敲定 2010.8.27 6 演绎环节人员敲定、节目内容、人员服饰、道具确认 2010.9.16 7 媒体策略及进度安排 2010.9.1 8 活动工作人员、相关负责人确认 2010.9.16 9 现场布置物料到位 2010.9.17 10 媒体投放开始 2010.9.1 11 现场布置完成 2010.9.18       THANKS