第十组潘持婷广告策划书.pptVIP

* 市场分析 （一）营销环境分析 洗发水作为生活中的必需品，销售量毋庸置疑比其他高消费品或者护肤品有市场，而且潘婷洗发水是宝洁公司的一大品牌，随着人们对品牌意识的增强，杂牌洗发水逐步淡出，潘婷洗发水有很大的市场优势，而且现在由于经济水平的提高，以及人们护发有了一定认识，对洗发水的需求越来越多，总之市场规模呈结构性稳定增长。 当前品牌市场竞争激烈，按市场份额主要有:分别有宝洁集团旗下产品、联合利华旗下产品。因此消费者的选择空间非常大，替代产品降低了潘婷洗发水在市场上所占的份额，这在一定程度上冲击了它的销售量。潘婷洗发水本身作为保洁公司的一个子产品，它在本公司内部的竞争也是非常激烈的。 我们从调查中了解到商院行知超市洗发产品品牌较多，比如，飘柔、沙宣、潘婷等。我们对商院的调查了解到，商院女性消费者在选择洗发产品时，仅有18%的消费者做为第一选择。而选择其他产品的几率更大，由此可以看出潘婷在商院众多洗发产品中的竞争比较大。 （二）产品分析 【公司介绍】 潘婷丝质顺滑洗发水是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。