黑木耳营销策划书.pdf

北味黑木耳营销策划书 北味黑木耳营销策划书 策划人姓名 ： 策划人姓名 ： 策划人班级 ： 策划人班级 ： 策划人学号 ： 策划人学号 ： 策划完成日期 ： 策划完成日期 ： 前言 前言 由人们对食品安全的关注程度不难看出现 由人们对食品安全的关注程度不难看出现 代人对健康的重视，在此背景下黑木耳以其 代人对健康的重视，在此背景下黑木耳以其 独特的保健美容功效受到人们的青睐。除此 独特的保健美容功效受到人们的青睐。除此 之外，黑木耳丰富的营养也使其在众多的菌 之外，黑木耳丰富的营养也使其在众多的菌 类中脱颖而出。因此，黑木耳的营销也不得 类中脱颖而出。因此，黑木耳的营销也不得 不被人们重视，本策划书以打响 “北味黑木 不被人们重视，本策划书以打响 “北味黑木 耳”品牌、使 “北味集团”利润较往年同期 耳”品牌、使 “北味集团”利润较往年同期 增长 20%为 目的进行营销活动。 增长 20%为 目的进行营销活动。 由许多成功品牌成功营销的案例不难看出， 由许多成功品牌成功营销的案例不难看出， 营销的成功与否影响着企业的形象、效率以 营销的成功与否影响着企业的形象、效率以 及盈利能力。所以，必要的营销不仅能给企 及盈利能力。所以，必要的营销不仅能给企 业带来利润，更能提升品牌的知名度。 业带来利润，更能提升品牌的知名度。 本策划书通过北味集团、宏观及微观营销环 本策划书通过北味集团、宏观及微观营销环 境、土特产品营销存在问题的分析，得出具 境、土特产品营销存在问题的分析，得出具 体的战略措施。并对本次营销的费用进行预 体的战略措施。并对本次营销的费用进行预 算，与得到的利润和收益权益之后分析此次 算，与得到的利润和收益权益之后分析此次 营销策划的实用性，并由管理者作出决策， 营销策划的实用性，并由管理者作出决策， 实行者做出具体实施。 实行者做出具体实施。 目录 目录 一、营销策划目的 一、营销策划目的 （一）宣传黑木耳功效 （一）宣传黑木耳功效 （二）宣传东宁黑木耳 （二）宣传东宁黑木耳 （三）宣传 “北味”黑木耳 （三）宣传 “北味”黑木耳 （四）宣传 “北味”品 ，提升品 价值 （四）宣传 “北味”品 ，提升品 价值 二、企业背景分析 二、企业背景分析 三、营销环境分析 三、营销环境分析 （一）产品分析 （一）产品分析 （二）市场分析 （二）市场分析 （三）消费者分析 （三）消费者分析 四、问题分析 四、问题分析 （一）产品目前的营销现状及存在问题 （一）产品目前的营销现状及存在问题