史玉柱：激荡人生.docx

最新【精品】范文 参考文献 专业论文 史玉柱：激荡人生 史玉柱：激荡人生 年前，他创造了上亿元的财富神话，一夜间红遍大江南北； 然而，一夜梦醒，数亿财富化为乌有，成为中国“首负”。 10 年后，他绝地反击，涉足保健品、投资银行、网络游戏，在曾经的废墟上收 获了超过 500 亿元的财富。他，巨人网络科技有限公司（以下简称：巨人网络）董事长兼 CEO史玉柱。 史玉柱的故事，放眼整个世界的商业史，都是经典案例。 轰然倒下 春节刚过，以数十亿资金重仓持有民生银行（ 600016）股票而为人关注的史玉柱更新了自己的微博， 内容非常简洁： 一张史玉柱裸露“玉肩”的温泉泡澡照片， 而温泉的背景是远处白雪皑皑的深山和密林；史玉柱还对照片进行了自嘲：“隐居深山老林，裸体一丝没挂。 羞！”知天命之年的史玉柱只要自己愿意，就会成为焦点人物，而这也是他的魅力。从成功到失败，然后东山再起，江湖的险恶和起伏，在他看来都不足为道。 在氤氲的温泉里，史玉柱点起一支“中南海”。也许， 20 多年前波诡云谲的一幕幕商战画面，此时浮现在他的脑海里。 史玉柱的创业史，可以分为两个部分， 1997 年是一道风水岭。 1962 年出生在安徽怀远的史玉柱，在 1980 年以全县总分第一的成绩考入浙江大学数学系， 毕业后分配到安徽省统计局。 由于工作出类拔萃，史玉柱被送往深圳大学进修。但读完研究生之后，史玉柱决心辞职留在深圳，而他全部的家当就是东挪西借的 4000 元钱和他耗费九个月心血开发的 M-6401桌面排版印刷系统。 1989 年 8 月 2 日，史玉柱利用《计算机世界》先打广告后收钱 的时间差，倾囊而出 4000 元做了一个 8400 元的广告：“M-6401 ，历史性的突破”。 13 天后，他获得货款 1.5 万元，一个月后，获得了 10 万元回报；四个月后，新的广告投入又为他赚回 100 万。于是，史玉柱决定创业，“I BM是国际公认的蓝色巨人，我办的公司也要成 最新【精品】范文 参考文献 专业论文 为中国的 IBM，不如就用‘巨人’来命名公司。 ”“巨人”就此诞生。 1991 年 7 月，“巨人”总部由深圳迁往珠海，到 1993 年，“巨人集团”下属全资子公司有 38 个，成为仅次于“四通公司”的全国第二大民办高科技企业，拥有 M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等五个拳头产品。 1994 年初，史玉柱构想中的巨人大厦开始动土，这座最初计划 建 18 层的大厦，在众人热捧中被不断加高， 从 18 层到 38 层、54 层、 64 层，最后升为 70 层，号称当时中国第一高楼，投资也从 2 亿元增 加到 12 亿元。史玉柱基本以集资和卖楼花的方式筹款，集资超过 1 亿元。同样在 1994 年，史玉柱发现计算机发展的日新月异使得汉卡失去了存在的必要， 于是开始把部分注意力转向了保健品， 脑黄金项目由此起步。 1995 年，巨人发动“三大战役”，把 12 种保健品、 10 种药品、 10 多款软件一起推向市场，投放广告 1 亿元。不过，“盛极必衰”的魔咒也落在了史玉柱头上。 1996 年，巨人大厦的资金告急，史玉柱将保健品的全部资金调去“救火”， 虽然脑黄金的销售额 达 5.6 亿元，但烂账却有 3 亿多，巨人集团危机四伏。 1997 年初，巨人大厦未按期完工， 各方债主纷纷上门， 巨人集团的现金流彻底断裂。不久，只完成了首层大堂的巨人大厦停工。 随着“巨人”的倒下，负债 2.5 亿元的史玉柱黯然“北上”，开始了隐姓埋名的生涯。 “那时候就是一个字‘穷’，债主逼债，官司缠身，账号全被查封。穷到什么地步？刚给高管们配的手机全都收回变卖， 整个公司里只有我一人有手机， 大家很长时间都没有领过一分钱工资。 ”史玉柱回忆起当时的窘境， 依然叹息不已。 痛定思痛的史玉柱怕自己反思不彻底，居然把报纸上骂他的文章一篇篇接着读，越骂得狠就越要读，看看媒体对他失败的“诊断”， 还专门组织了“内部批斗会”， 让身边的人一起向他开火。 “在各种猛药的‘外敷内服’下， 我终于输了个坦然，输了个明白。” 感悟铁律 史玉柱为自己制定了三项“铁律”， 并成为他此后东山再起的圭臬。“时刻保持危机意识，提防公司明天会突然垮掉，随时防备最坏的结果；不得盲目冒进，不得草率进行多元化经营；让企业永远保持 最新【精品】范文 参考文献 专业论文 充沛的现金流。”史玉柱说，“当然，还必须懂得研究消费者，这点我有切肤之痛。” “1995 年 2 月 10 日，我下达了‘三大战役’的‘总动员令’， 广告攻势是我亲自主持的，第一个星期就在全国砸了 5000 万元广告费，轰动了中国，而且我们的报纸广告都是跨版， 真是风光无限啊。 ” 史玉柱回忆称，“可后来一评估，知名度和关注度都有，但广告效果是零，因为我们根本