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IDH：IC应用差异化推手期待更好研发环境 作为产业链上提供技术服务的重要一环，IDH（独立设计公司）是上游IC原厂与下游整机企业之间的 桥梁，它在IC原厂芯片的基础上开发平台、工具、解决方案等产品，为整机产品的研发和迅速面市提 供了条件。 提供差异化并缩短产品上市时间 IDH的存在是产业分工优化的结果。它的作用不容忽视，在现在的产业发展中，它扮演的角色也更加 多样化。德州仪器通用DSP半导体事业部业务发展经理郑小龙告诉《》记者：IC厂商为自己的IC提供 的或者是最大系统，或者是最小系统，往往需要做二次开发并提供参考设计，IDH可以根据目标的应 用并提供相关的系统参考设计，也可以设计出接近于最终产品的解决方案，既弥补了IC厂商所缺乏的 工程化经验，也帮助制造厂商加快底层系统开发的周期，并有效地减少了研发的难度和风险。他认为 ，如没有IDH的帮助，大部分终端客户需要长时间在设计上摸索，除此之外，由于IDH在技术上的优 势，也为客户的创新提供了更大的空间。福州瑞芯业务总监方强从另一个方面阐释了IDH的作用，他 说：对于IC原厂而言，不可能所有的市场都能顾及到，从某种意义上说，IDH更了解市场的需求和客 户的变化，能够贴近客户，在应用层面上比IC原厂要有优势，能够为客户提供差异化的产品。 在当前的市场竞争条件下，差异化与上市时间被整机企业视为产品成功的两个最为关键的要素。比如 说现在的手机，很明显，能提供更多的差异化功能的产品才会被市场追捧，而产品更新换代的时间也 是越来越快。北京时代飞腾科技有限公司总经理杨玉会对记者表示，中国的市场很特殊，终端产品对 上市时间、产品差异化和成本的追求非常苛刻。因此IDH的作用是非常关键的，市场的需求也使它的 角色更加多样，有时候它为客户提供开发平台，有时候为客户提供全面的解决方案，有时候甚至为客 户提供从研发到生产的一条龙服务。比如业内知名的手机IDH闻泰已经在作ODM（原始设计制造商） 的服务。 IDH提供的技术服务与IC原厂的分销商也是不同的，闻泰集团首席战略官张学政认为，分销商是针对 某一特定芯片的解决方案，扮演着类似于对于芯片客户的FAE（现场应用工程师）的角色，而IDH需 要给客户提供的是设计方案。二者技术支持的重点也不一样，前者只是对于某一特定芯片的应用，而 后者则重点是在功能方面。杨玉会表示，分销商一般都可以推出一些比较简单的通用型的解决方案， 这些方案可以在一定程度上解决产品上市时间的问题，但是却不能突出产品的差异化优势。 在谈到IDH与分销商的合作时，华恒科技市场部经理贾坚群说：IDH更注重上下游资源间的整合与创 新，而分销商对于产品的市场与销售起着重要的作用，IDH只有通过与分销商间的卓有成效合作，才 能实现产品迅速占领市场的目标。 IDH发展期待更好产业环境 随着产业的不断变化与发展，IDH的生存环境也不容乐观。在产业链上，如果你不能发挥独特的作用 ，则很可能被其他类型的企业所取代。对于IDH来说，技术的创新与领先是成功的关键，贾坚群认为 ，越来越多的分销商也具备一定的IDH功能，对于纯粹的IDH来说，则只有创新才能发展。芯片集成 化程度的不断提高也给IDH提出了挑战，在有些行业，IC厂商提供的产品非常接近应用阶段，而使 得IDH的发挥空间变小。众所周知，由于MTK等IC厂家推出的手机平台降低了手机设计的门槛，使去 年手机IDH行业格局发生了巨大的变动，业内原有的几家大的IDH受到严峻挑战，市场份额大幅缩水 ，不得不寻求其他的发展。但门槛的降低却使做中低端产品的设计公司兴起，在短短的时间内深圳的 小型设计公司达到了上千家之多。 IDH数量的猛增并不能代表行业的成熟，能做出好的产品并不断满足消费者需求才是产业发展之道。 我们知道真正的好产品是需要长时间地研发积累，在技术、设计上不懈地追求，才能登峰造极。目前 在自主品牌上，产品虽然较为丰富，但鲜见有像索尼的PSP、苹果的iPhone那样的产品出现，这应值得 我们深思。 深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司CEO朱明程认为，现在大家追逐的是在极低成本和量产下的有 限利润，但往往由于技术投入不足使品质不尽如人意。靠功能创意带来的一时的量产收益也会被短期 的产品生命周期所淹没，不是创意不好，而是技术没有到位，创意失去应有的光彩。他分析，这是因 为产业和市场环境都没有给技术研发、产品设计乃至相关的资本投入以足够的空间。 好的产品需要IDH的设计，而IDH的发展也需要有一个好的产业环境支持，当这个环境能够给研发与 创新更多的尊重与关注，相信不久国内也会有很多的真正的大手笔的产品出现，而行业也会走上更快 速、