网络与新媒体概论10.ppt

第十一章 互联网与文化 —— 副标题（黑体 27pt ） 赵 X X （黑体， 18pt ） 年 月 日（黑体， 18pt ） 第一节 互联网与大众文化 “ 大众文化”是什么 ? ? 大众文化是草根的、原生的文化形态。 ? 大众文化是不断变化的 , 是一种意义的不断构建过程 ? 大众文化的含义 , 它还代表了一种自由的力量 一、 网络形式的大众文化 ( 一 ) 符号的生成速度远远大于中心化的媒体 ( 二 ) 小众文化和大众文化之间的界限不断模糊 ( 三 ) 用户参与流行文化生产 二、 网络流行文化的独特式样 ( 一 ) 网络语言 ( 二 ) 网络文艺 ( 三 ) 网络恶搞 ( 四 ) 网络模仿 第二节 互联网与主流文化 中国的主流文化正在逐渐边缘化 , 而其原因有两方面 : 一 是主流文化受到 了娱乐化的流行文化的挤压和消解 , 二 是主流文化本身面对新的环境 , 需要调整。 在互联网时代 , 主流文化概念本身已经和传统大众传媒 时代有所不同。 个体化、经济至上、 消费主义等都成为这个时代的文 化特征。 在网络上传播主流文化有几个关键点值得注意 : ( 一 ) 转变传统宣传方式 , 积极利用新媒体平台 ( 二 ) 转变话语方式 , 用“生动”取代“说教” ( 三 ) 传播网络的正能量 第三节 互联网与亚文化 关于“ 亚文化冶 的概念 , 有各种分类方法 , 社会学教授 罗兰 · 罗伯逊 ( Roland Robertson) 将亚文化分为人种的 亚文化、年龄的亚文化和生态学的亚文化等。 如年龄 亚文化可分为青年文化、老年文化 ; 生态学的亚文化可 分为城市文化、郊 区文化和乡村文化等。 亚文化是一 个相对的概念 , 是相对于主流文化而言的。 二、 网络流行文化的独特式样 ( 一 ) 网络语言 ( 二 ) 网络文艺 ( 三 ) 网络恶搞 ( 四 ) 网络模仿 一、 中国互联网上的亚文化 根据中国的网络媒介生态而言 , 亚文化的特征可以大致 归纳为 : (1) 区域上的地方性 , 非全国性或者世界性 ; (2) 群体数量上的局限 , 是一个由相对人数较少的群体 所共识的文化 ; (3) 阶层上的局限性 , 且通常有相对的持续性 , 不像流行 文化那样很快被新的潮流所取代。 ? 中国亚文化群体年轻化。 ? 中国亚文化的模糊性。 ? 中国亚文化群体的虚拟性 在网络时代的中国语境下 , 亚文化除了表现为对主流文 化和现实的批判外 , 很大程度上表现为娱乐、调侃 和个人兴趣的表达。 中国人注重家庭和传统 , 因而 在亚文化上体现的反抗 和批判的维度较少 , 而更多的是调侃和戏谑的维度 二、 亚文化的几种表现形式 ( 一 ) 性别取向为区分的同性恋亚文化 ( 二 ) 因年龄段的区分而形成的青年亚文化和老年亚文 化 ( 三 ) 由兴趣爱好所区分出的诸多亚文化 ( 四 ) 基于阶层和种族、民族等的亚文化群体