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修辞在英语广告中的应用及翻译 外国语学院08级 专业英语教育 班级 班 学号 姓名 指导老师： 职务： 引言 近年来，随着全球化经济的不断进步，各企业为了能在激烈的竞争中存活下来，不断推出新型营销策略，而广告正是最有效最直接的方式之一，所以人们对广告的时效性的要求越来越高。在这广告如林的时代，为能突显自己的广告，彰显自己的品牌，商家不断推出新颖独特的广告宣传语，为此，编辑常常运用各种修辞手段，力争使自己的广告能在第一时间吸引人们的眼球。这一事实使英语广告的翻译日益重要，也更富有挑战性。如何准确表达标题中修辞的含义，同时又能再现原作的修辞色彩成为英语广告翻译的关键。 一．国内外对有关修辞在广告英语中的应用的研究 一个广告成功与否可以用AIDMA心理效应（Attention, Interest, Desire, Memory, Action）（冯翠华，2005:100）作为判断依据，即广告是否成功地抓住眼球，激发兴趣，勾起消费欲，方便记忆和促使消费行为。在英语广告中，为了提高广告文体的审美效果和说服力，修辞技巧及修辞手段成为了各编辑者最乐于使用的方式之一。 修辞特别是修辞格的翻译是一种艺术的再创造。它不仅仅要把原文的思想内容表达出来，做到语言通顺、易懂，而且要采用艺术手法，尽可能完美地表达出原作的情节内容、思想感情和风格意境，