烟草行业职业技能竞赛暨第二届卷烟商品营销-职业技能竞赛案例分析试卷答案].docxVIP

参赛证号: 选手姓名: 参赛单位: 密 封 线 第二届全国烟草行业卷烟商品营销职业技能竞赛用卷 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 8 页 国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心印制 第十一届全国烟草行业职业技能竞赛暨第二届卷烟商品 营销 职业技能竞赛案例分析试卷答案 第一题:市场营销（8分） 1、请写出2013年第一季度卷烟需求趋势值、季节性基数和卷烟需求量。（此题无需写计算过程，计算结果数据均取整）（3分） 参考答案： 需求趋势值为161万支； 季节性基数为 16 万支； 卷烟需求量为177万支。 评分标准：划线部分，每项1分。 2、请写出2013年第一季度品类一至品类三的合计需求预测总量？请写出品类四和品类五的合计需求预测总量的同比增减数量？随着需求多样化的发展，该公司单纯采用上述方法进行品类需求预测可能出现什么问题？根据预测品类需求步骤，该公司应如何改进品类需求预测？（此题无需写计算过程，计算结果数据均取整）（2分） 参考答案： （1）品类一至品类三的需求预测总量91万支； （2）品类四和品类五需求预测总量同比增加4万支； （3）可能出现的问题是：忽视掉某些新的消费动向； （4）改进措施：应通过多维度进行品类交叉预测加以