汽车文化-第三章10.8.pptVIP

* 第六节 日本汽车企业与品牌 一、丰田汽车公司 2、车标 （1）丰田品牌 20世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆，见图3-45所示。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“T”字，是TOYOTA的第一个字母，代表丰田汽车公司，商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展。其内涵解释为:它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着丰田技术之高和革新的潜力。 * 第六节 日本汽车企业与品牌 一、丰田汽车公司 （2）雷克萨斯品牌 雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯(Lexue)的读音与英文豪华(Luxe)一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车。早期雷克萨斯车名在中国译名为凌志。雷克萨斯轿车商标采用车名“Lexus”第一个字母L的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球，见图3-46所示。 （3）皇冠品牌 皇冠(Crown)品牌是丰田汽车公司生产的一款外形美观、线条流畅、性能优越的中档轿车，该型车于1955年1月销售，畅销世界各地。皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称为丰田汽车公司的旗舰。皇冠轿车的商标是一顶象征王位的皇冠，见图3-47所示，它象征着该型车是日本国产车的王者。 * 第六节 日本