奥妮复出背后的日化战争.docxVIP

奥妮回来了。 2010 年 10 月，重庆一家大型超市的日化用品区里，消费者惊讶地发现，曾在市场上销声 匿迹了四年的奥妮洗发水，重新出现在了超市货架上。流线造型的瓶身，蓝黑相间的色调，东 方特色的复古花纹，与四年前低调的白色包装相比，堪称一身华服。而瓶身背后的生产商一栏， 赫然显示着“广州立白集团”的字样。 作为开植物洗发水行业之先者，奥妮，曾经承载着一代消费者关于洗发水的记忆。 十三年前，奥妮是毫无争议的本土洗发第一品牌，其 12.5%的市场占有率仅次于飘柔，饮 马江湖堪称丰碑。 作为当年唯一能与宝洁、联合利华抗衡的国产日化品牌，奥妮，也曾经见证着中国日化业 的烽火变迁。 四年之前，巨星跌落，一场扑朔迷离的破产拍卖又致使其花开三枝，继而遁形市场——中 国日化界也由此迎来“史上最大一宗商标纠纷案” 。 奥妮是一枚棋。棋盘上，两大百亿级日化巨头立白、纳爱斯为之寸土不让。风雨突变、旷 日持久、迷雾重重，成为这场寡头博弈的基调。 打上立白烙印的奥妮回来了，而这一天的背后，是一个企业艰辛的努力。 2010 年 10 月， 记者走访了广东立白集团，奥妮复出的迷雾中，一场本土日化业的腥烈竞争渐渐浮出水面。 奥妮不许失败 2006 年 4 月，因拖欠货款近千万元，辉煌一时的重庆奥妮被供货商推上拍卖席。 拍卖现场，奥妮商标以 263.25 万元起拍。在经过几十位买家 368 次加价拉锯后，随着