传统渠道饱受考验小家电企业转战电商市场.docxVIP

精品文档 你我共享 传统渠道饱受考验 小家电企业转战电商市场 来源： 《北京晨报》 2012 年 08 月 10 日 2012 年，国内家电市场一度陷入低迷状态，甚至有 企业 飙泪喊疼，而从今年 6 月 1 日起实 施的节能补贴惠民政策则让厂商看到了回暖的希望。 然而，此次节能补贴政策限定的品类中并不包括小家电，同在低迷市场中饱受考验的小家电又是如何抗争的呢？记者调查后发现， 一些小家电厂商已经将主战场转至电子商务领域，电视购物、团购也成为其推广渠道。 困境：传统渠道饱受考验 2012 年开始后，中国家电业并没有开始春天之旅，这场 “寒冬之战 ”让所有家电厂商和 卖场都担心。 “市场怎样才能回暖？ ”是 2012 年家电业需要攻克的最重要课题。今年 6 月 1 日起，冰箱、洗衣机等大家电终于等来了可能将家电 企业 带出 “寒冬 ”的国家节能补贴政策， 一台机器最高可补贴 400 元，而小家电并没有被 规划 在内，现状仍不乐观。 记者走访多家卖场发现， 前来选购小家电的消费者很少， 水壶、豆浆机等常用小家电还 有人 咨询 ，但小型吸尘器、面包机等西式化小家电展区鲜有人问津。 “现在确实没有什么想法去买小家电。 ”本月 7 日晚，正在国美双井富力城店选购家电的刘小姐告诉记者，现在经 济形势不好，虽然家中缺个豆浆机， 但转了一圈下来，发现豆浆机的价格偏贵，最后决定先不购买。而在另一