2015年9月mf工作指引市场部.pdfVIP

目录Content • 新品介绍 • 线上媒体投放 • 线下促销活动常规物料 • CRM及微信活动 Colour Elixir Gloss TPS 魅惑润泽璀璨唇彩 目标消费者 Aspiration Emotional Signals 生活态度 情感信号 她渴望自在、时尚的生活。 美妆产品要做到的不仅仅 是妆效，更需要让她感觉 彩妆满足美丽加分就够，睫毛 贴心，信赖，被呵护。 膏和唇部的色彩是这种恰如其 分的点缀。 这种被呵护的感觉来自产 品全方位的设计– 包括芬 她留心呵护双唇，这是她优雅 香气味，质感触感和包装。 女人味的重中之重。干燥甚至 （气味，手感，包装） 开裂的嘴唇是她最大的恐惧。 这会让她享受散发魅力但 又不失自然的自己。 消费者洞察- 她在寻找什么？ 她喜欢唇彩让她双唇即刻成为水润光泽的焦点。但是她一直在寻找光泽和粘腻程度之间 的平衡。因为高光泽往往也意味着高粘腻。 消费者洞察- 体验现状之粘腻 关于如何应对唇彩粘腻的搜 索结果有567，000 条 高端产品也不能解 决这样的问题 我从来都不是唇彩的粉丝，我以为这支会不同。但它仅仅是比那 些粘乎乎的普通唇彩更贵更不值。这支实在是太粘了，会粘上所 有吹过的东西-头发，灰尘，沙。除非你不出门。这些粘乎乎的 东西到了最后就会让我的嘴唇起皮，然后你不得不把粘乎乎的东 西再涂到干得起皮的嘴唇上。 核心问题 唇彩的主要功效是亮泽。 提供亮泽的胶状成分，如聚丁烯等聚合物非常粘稠。 因此在提升产品亮泽度的同时，也往往令产品的触感更加粘稠。 Graph showing relationship between shine and stickiness 很亮但是不黏 魅惑润泽璀璨唇彩 Breaking the e paradigm 打破惯例 大众品牌产品 A n i h S