大学生媒体接触情况调查报告整理.pdfVIP

碧海潮生按玉箫 为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔 滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析 1 前言 随着时代的不断发展，媒体越来越影响我 们的生活，生活中处处可见的媒体为我们 带来各种各样我们想要了解的信息，当代 大学生可以说是站在媒体潮流的最前端， 他们是以后社会的主流，是将来社会发展 的主力军，他们对于媒体的态度直接会影 响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对 大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度 做一定的了解，为其制定一套市场竞争发 展计划，并促进其改进不足，维护其市场 占有率。因此，为了了解大学生媒体的接 触情况，以及他们对于媒体的需求情况， 我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒 体接触情况做了此次的调查分析，希望通 过这次调查来找到一些对于媒体的策略改 进有所帮助的信息。 2 目录 调查背景 2 调查分析 3 结论 9 附件 9 哈尔滨商业大学学生媒体接触情况调查表 9 调查背景 本次调查始于2015 年8 月24 日，截止于2015 年8 月31 日， 在为期一周的时间内，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对哈尔 滨商业大学的学生进行了随机问卷调查，至2015 年8 月31 日，一 共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可 靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不 均衡，，不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同，所以调 查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没 有针对这样的情况进行分层研究。 调查对象的年级和性别比例为： 年级：大一（23.1%） 性别：男（44.7%） 大二（41.2%） 女（55.3%） 大三（17.9%） 大四（17.8%） 从这两个资料来看，参与此次调查的对象具有一定的代表性， 而且通过发放网页问卷的形式，调查对象都是主动去参与调查的， 并不存在被动接受调查的情况，因此可信度很强，而且并不局限于 3 一个领域（比如同学院、同年级、同性别等），这样也增加了此次 调查的多样性。 调查分析 一、媒介接触强度依次为: 网络、报纸、广播、电视 问卷要求以最近一周为例，提供相关情况。从(图1)数据中我们 看到，四大媒介中大学生网络的接触率最高，占到93.8%，报纸的接 触率为93.6%，接下来依次是广播(58.6%)、电视(47%)。在选择 “每 天接触”的媒介中，报纸的比例最高为43.9%，网络43.5%，两者差 别不大，其次是广播(15.7%)，电视(8.4%)。由此可见，网络和报纸 已经成为哈尔滨商业大学大学生接触的主要媒介形态，同时广播媒 介的接触率也比较高，电视由于条件的限制接触率在四大媒体中最 低。 二、现在接触的广告对大学生的购买行为影响重大 4 这也基本验证了我们最初的设想，大学生群体对于广告信息的 接收倾向于肯定积极的态度。在回答 “现在接触的广告对现在及今 后购买行为的影响”时，认为 “影响很大”的占21.8%， “有点影响” 的占45.7%，两项之和为67.5%，大学生认为广告对自己的影响绝大 多数是倾向于肯定和积极的态度。认为 “没有影响”的比例为25.6%， 倾向于负面态度的被调查者仅占6.8%(图2)。 三、针对大学生群体的最佳媒介组合: 报纸+广播 我们这次主要考察了大学生经常接触的五种媒介，即网络、报 纸、杂志、广播、电视。从统计上来的数据看，网络虽然接触率最 高，但广告传播的效果在这个群体中却受到了限制。相比较其他媒 体广告而言，大学生对待网络广告的态度普遍倾向于消极。 图3中我们可以看到，当问及 “碰到网络广告时，你通常会怎 样？”时，选择自动过滤(23.7%)和立刻关掉(61.1%)所占的比率非