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品牌曝光 - 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 点击 - Page Post Ads, 多产品广告 转化 – App Installation, Custom Audience, Lookalike Audience 购买 - Engagement Ads, Virtual Goods, App Events 2 Facebook产品篇 – 销售漏斗 2 Facebook 产品篇 配合产品生命周期，选择合适产品 3 游戏上线初期 PART THREE 3 Facebook 产品篇 – 产品上线初期 品牌曝光 粉丝页运营 积累初期用户 品牌曝光效益 3 游戏上线初期- 品牌曝光 3 游戏上线初期- 品牌曝光 3 游戏上线初期– 品牌粉丝页 从品牌粉丝页开始 3 游戏上线初期– 品牌粉丝页 创建全球粉丝页 3 1-4贴/天 以最多粉丝组成国家时区为准, 测试最佳发帖时间。 *根据粉丝数量和内容自行调整 游戏上线初期 – 品牌粉丝页 3 游戏上线初期 - 品牌粉丝页 发布一些高难度, 大多数人没有见过或玩到的内容, 发布一些游戏内有趣的内容。 你有看过吗? 有更新啦！ 发布游戏内的更新, 如新道具, 新关卡, 极品道具, 补丁等。 优惠活动咯 介绍游戏内的促销活动, 或庆祝某一节点的回馈活动。 3 Paid Post的触及带来同比更多的口头传播(viral reach) Paid Post在带来更多触及的同时触发更多客户互动行为- 如share, like, comment, 每一个互动会带来5倍甚至更多的口头传播。 游戏上线初期 - 品牌粉丝页 3 游戏上线初期 – 视频观看 影像观看 - 娱乐 - 启发 - 影响 3 游戏上线初期 – 多产品广告 绝对优势 多产品广告能同时展示多张图片，并给予客户更多选择的自由，因此点击率比一般广告形式高出50%以上，订单转化成本也因此降低约50%。 3 产品上线初期 - 品牌曝光和运营成果 简洁有力，突出品牌特点 有吸引力的品牌内容 品牌影响力 +65% 购买意向 X2 4 游戏成长期 - 用户导入 PART Four 按照游戏运营需求 在CPI稳定的情况下导入尽可能多的广告安装用户 在用户导入量相对稳定的情况下 提高用户的LTV，从而提高游戏的ROI 4 游戏成长期 – 用户导入 App Engagement Ads Lookalike Audience Determine Objectives Custom Audience App Events 4 游戏成长期 – 用户导入 4 游戏成长期 – 用户导入 4 Step 1： 标准受众，获取新用户 地理位置 年龄性别 兴趣意向 游戏习惯 定居美国、加拿大 18-45 男性 星战+SLG+RPG 重度游戏爱好者 习惯线上购买虚宝 玩APP STORE付费游戏 用户导入1 – 受众定位 科幻主题和SLG玩法定位受众 外太空星际战场，竞技性强，社交性集中的联盟系统更好定位受众。 科幻类多人在线即时战略类游戏 结合星际探索和战争主题，为玩家创造了新颖的社交性的手游体验。 4 用户导入1 – 受众定位 4 Step 2：自定义受众，获取流失老用户 成功配对Facebook数据库和游戏数据库 用户导入1 – 受众定位 每月在Facebook上玩策略游戏的用户达到30.6M 策略类游戏玩家APRU值最高 22%女性玩家，78%男性玩家相比其他类型游戏，facebook的策略类游戏玩家ARPU值高1.9倍 每月在Facebook上玩策略游戏的用户达到30.6M，80%的策略类游戏玩家在35岁以下 策略类游戏玩家APRU值最高 22%女性玩家，78%男性玩家相比其他类型游戏， facebook的策略类游戏玩家ARPU值高1.9倍 从这些数据里，我们可以知道什么？ 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 品牌意识、广告印象、意图传递，达到品牌影响力效果 品牌意识、广告印象、意图传递，达到品牌影响力效果 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 触及所有用户群体：无差别用户、重度游戏忠实用户、土豪型玩家 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page 影像观看，Instagram, RxF, Block, Page